标志设计构思及表现形式概要.ppt

共同线形 共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。 折 在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。 旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。 显影形 显影形是有意味的图形，通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。 相让 标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其道”。 交叉 在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。 标志设计构思及表现形式 2014.10.08 《米莱课堂学习系列》 标志的构思手法 标志构思方向 标志设计方法 标志设计表现手法 标志的构思手法 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，大胆直白。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 例：表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 1、表象手法 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 例：如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。 2、象征手法 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 例：如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 3、寓意手法 用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 例：采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。 4、模拟手法 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 5、视感手法 标志构思方向 1、以对象为特征的创意设计 2、以对象名称首字母为主的创意设计 3、用对象的全名组合创意 4、形象化创意设计 5、联想创意 6、从经营的内容上思考创意 7、从企业精神、文化理念上创意设计 8、从历史、典故和地域性特征上创意设计 9、社会特性的图形创意 1、以对象为特征的创意设计 2、以对象名称首字母为主的创意设计 3、用对象的全名组合创意 4、形象化创意设计 2015年澳大利亚亚洲杯会徽 5、联想创意 6、从经营的内容上思考创意 7、从企业精神、文化理念上创意设计 8、从历史、典故和地域性特征上创意设计 9、社会特性的图形创意 标志设计方法 对比 调和 节奏 均衡 变化 矛盾空间 光效 立体 对比 1、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。 2、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。 对比 3、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。 4、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。 对比 5、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。 调和 与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。 1、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 2、适合：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。 3、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。 节奏 节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。 1、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 2、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 3、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 4、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、