广告语言的多义歧义与语境之关系.PDFVIP

第五章 廣告語言的多義、歧義與語境之關係 綜合以上各章的論述，許多廣告語言借用文學手法的現象是可以確定的， 而多義性與歧義解讀的發展，一方面由於詞語本身歷時承載的多義性，一方面則 是廣告語言運用文學技巧的結果，而運用文學技巧的現象是不分商品種類、也不 論形式長短的；就以廣告語言中最短的「詞」來說，我們分析的實例：「桂冠」、 「櫻花」、「野狼」、「旅狐」、「狐狸機」，包含了食品類、照相器材類、交通運輸 類、服飾類、通訊器材類等都有多義性存在，而少數案例造成了歧義解讀；以廣 告語言中較長的「複句」來說，我們分析的實例：「這個月沒來，下個月也不會