房地产业的品牌战略研究.doc

北京科技大学官庄校区毕业论文 PAGE PAGE 1 第 PAGE 1页 共 NUMPAGES 22 页 目录 房地产业的战略品牌研究 一 我国房地产业的现状及趋势 (一) 我国房地产业的现状 1目前我国房地产业发展环境分析 2目前我国房地产业市场特征分析 3当前我国房地产业发展存在的问题 (二) 我国房地产市场的发展趋势 1产业化\市场化\商品化将成为房地产业发展的主要特征 2规范化将确保房地产业健康发展 3品牌将成为房地产业竞争的主流 二 房地产业实施品牌战略的意义 (一) 房地产品牌的含义 (二) 房地产品牌的特点 1房地产品牌具有鲜明的个性 2房地产品牌具有独创性优势 3房地产品牌具有良好的经济性 4.房地产品牌具有长期连续性、复杂性 (三) 我国房地产的品牌现状及原因 (四) 品牌战略对我国房地产业的意义 三 房地产业品牌战略的构建 (一) 准确进行品牌定位 1房地产品牌定位应遵守的原则 2房地产品牌定位的步骤 (二) 确立品牌战略目标 (三) 选择品牌战略方式 (四) 品牌策划与设计 (五) 品牌的传播推广 1品牌传播的内容 2品牌传播的媒体选择 3品牌传播的方式 (六) 品牌管理 1品牌维系 2品牌保护 3品牌创新 4 品牌危机管理 四 房地产业实施品牌战略的误区及解决办法 (一) 知识产权意识薄弱 (二)