新元素鑫威荣威开业典礼媒体排期计划.docVIP

新元素鑫威 荣威开业典礼前期媒体传播计划以及排期表 我们将借力主流平面媒体的高公信度形象展示项目亮点，利用成都新贵媒体无限创意营销，吸引潜在客群。 市场目标影响媒介 媒介执行： 需要逆向思维客户群定位，深度发掘零覆盖的潜在客户培养认知 需要感染利用主流媒体强调荣威的产品概念，增强记忆 需要一个有威信的商业新营销环境发出声音 媒介目标 目标对象 25-45岁首次购车以及改善型购车群 时间段 2011年9月-2011年10月中旬 地理区域 重点覆盖大成都地区 达到率与接触频次的重点 立体覆盖媒体计划，提供不低于80%到达率的媒体组合，均高于同类媒体资源的接触频次，再运用新营销媒介进行话题事件营销活动。 媒介策略 重点策略 通过9月-10月双月实现强势媒体立体覆盖，从而对本次新元素鑫威 荣威4S旗舰店开业典礼实现多侧面造势传播，提升品牌认知度。加深潜在消费者对荣威的品牌圈层认同，提升品牌溢价能力实现价格回收。 次要策略 依托新贵媒体以及网路新营销模式吸引关注和增加消费群层储备 平面媒体 《成都商报》——中国西部影响力最强的报纸 广告投放价值名列全国都市报第二位，年广告收入10亿元。中国西部发行量最大、性价比最高的主流大报。日均发行量控制在65万份左右，在成都市、“成德绵乐”、“乐自宜”经济带等核心发达区域拥有绝对覆盖优势，覆盖人群600万，广告效果极佳。该报高质素读者群一直领先于其同类媒体，其到达率高居成都报媒榜首。近年来合作的广告商们纷纷已经在极短时间借力商报的社会公信度，建立了良好的企业形象，并实现消费行为。 《成都商报》媒体投放策略 上海车展催生成都春季车展拉开序幕，商报已有特刊广告+文字回报+展位形式的套餐，打造报媒宣传+促销车展的营销模式，意向客户的消费意识很容易被触动，实现消费行为。 《成都商报》媒体投放计划 1/4版硬广+软文1次/天 （双月计划合计投放2天） 广播媒体 FM91.4——广播是整合营销中的效果极佳，用途最广的搭配媒介。FM91.4成都交通广播电台其拥有成都地区私家车、出租车百余万忠实读者。在成都这样全国私家车名列前茅的消费指向型城市，媒体增长势头显著。 FM91.4媒体投放策略 FM91.4听众画像具备“社会中坚力量、具有消费行为的实际支付者、社会决策群等特征”符合荣威品牌购车群定位，利用套播在早高峰时段与地铁视频、网路形成织网式传播渠道，有效到达目标群。 FM91.4媒体投放策略 金牌经销商推荐 （FM91.4双月计划1分钟口播特别推荐/22天；5分钟嘉宾连线推介3次） 视频电视媒体 成都地铁LCD屏——户外广告与传统电视的结合体，其显著的广告强制性、在全封闭式车厢内全程掌握乘客眼球。目前运营的地铁一号线内设置52英寸LCD和46英寸LCD屏总计1029块高清液晶电视。17个站点、车厢内外同步播出。更是突破户外媒体位置观念的，直击受众群体。 地铁LED屏媒体投放策略 作为大众媒体的超低千人成本、绝对高性价比的新型媒体，具备传统电视优势，且填补上下班高峰时段空白。全封闭车厢深度传播有效信息，96%以上达到率，75%的留意观看率，绝对培养认知和储备潜在客户群。 地铁LED屏媒体投放计划 专题广告30秒/4次/天 车市精彩人物寄语15秒/4次/天 （双月计划合计投放4周） 网络新营销媒体 新浪网——定向广告平台，更低投入，为企业轻松实现精准营销。四川新浪网民统计至少达到1100万人，不低于1.7小时/天浏览，博客时代的升级产品—微博时代已经到来，聚集更多高质量、有购买力的人群驻足。 新浪网媒体投放策略 目前车市上面各类活动太多，太频繁，也太雷同，让消费者感到厌倦。微博+文字链+焦点图的套餐方案完全能够达到宣传目的和满足车商诉求，附加新颖的线下活动、经过有组织宣传自己品牌增加粉丝量的同时达到一定的到店量，完成从线上到线下客户信息储备。 《新浪》媒体投放计划 文字链+焦点图+微博营销1周 （双月计划合计投放2周） 媒体排期表（详见附件）