上海欢乐谷成功的原因剖析.doc

上 海 欢 乐 谷 成 功 的 原 因 剖 析 上海欢乐谷成功的原因剖析 一、简介 　　“动感、时尚、欢乐、梦幻”的大型主题公园——上海欢乐谷，为上海乃至全国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园。上海欢乐谷位于松江区佘山国家旅游度假区核心区域，将成为2012年世博会主题“城市，让生活更美好”的重级游乐设备，逾万个表演场馆座位。 二、欢乐谷的成功 2009年9月12日，经过三年建设，上海欢乐谷正式开业。园区占地面积90万平方米，拥有7大主题分区、百余项观赏体验项目及商业配套设施，总投资规模达40亿元。 近几年上海欢乐谷的年客源量约在220万人次到235万人次，以夏季时水公园将每天吸引上万人来计算，3个月能增加至少60万~70万人次客源，即明年二期水公园的开业估计能使上海欢乐谷的年客源量增加到300万人次左右。目前欢乐谷的二次消费和衍生品收益占到整体收益的25%~30%。 三、成功之所在 1、优势 1）、得天独厚的地理位置形成了天然的游客市场 上海地处珠江三角洲，是中国最富庶地区，历史地成为我国改革开放的窗口和前沿，是内地人争相前往，外国人进入中国的必经之地，迎来送往，形成人员的聚散地，天然的游客市场，这是自然、经济和政治地理位置之优势，占尽了地利。 2）、便捷的交通扩大了景区辐射范围 上海有海陆空立体交通运输网，京沪线，沪杭线、沪宁城际高铁 京沪高铁、沪杭城际高铁，沪汉蓉高铁、沪昆高铁贯通；还有京沪高速、沪渝高速、沪昆高速沈海高速、上海绕城高速、沪陕高速；拥有商业港区和码头，有海港大道海港；一座是上海浦东国际机场，一座是上海虹桥国际机场，分别位于城市的东西两侧。同时，市内交通也极为方便。交通使人们出行便捷，扩大了华侨城的辐射范围。 3）、高移民、快节奏和高收入催生了新兴的旅游市场 这座现代化的城市，人们来自国内外四面八方，他们的文化、教育等背景不一。据报道，“时间就是金钱、效率就是生命”的上海速度早已为国人共知；城镇居民年人均可支配收入达万元，农民纯收入也将近万元，因此上海市民有足够的收入支付生活必需品以外的开支。 4）、政府政策 上海市政府赋予了华侨城集团高度的自主权，这样华侨城集团无需经过市政府的审批就可以自行对城区规划、建设、经营以及利益分配活动作出决策。这种宽松的政策环境，使得华侨城的开发建设从一开始就脱离了僵化的计划经济体制，走上了以市场为导向的城市经营之路。 欢乐谷文化主题 1）7个主题文化区 说起欢乐谷，人们的第一印象就是一个巨大的游乐场。然而，相对于游客们单纯理解的游乐概念，欢乐谷把对文化主题的经营放在更重要的位置。“华侨城集团打造的是中国文化产业的航母。”上海华侨城投资发展有限公司副总裁金逸民告诉记者，正是在这样的理念之下，华侨城旗下欢乐谷希望把文化创意的种子散播到主题公园的每个角落，玛雅狂欢节、国际魔术节、万圣南瓜节……一个个种子慢慢发芽，于是，“月月有节庆”的欢乐谷成为了不落幕的文化舞台。 阳光港、欢乐时光、飓风湾、金矿镇、蚂蚁王国、上海滩、香格里拉7大主题区连接7种文化，这7个主题文化区，就像是7本文化图谱，行走其间，就能感受到浓浓的文化氛围。这整个区域成为一个充满上海历史文化、建筑、风土、人情的体验式活动的博物馆。 2）、活博物馆中的魔术创新基地 打造具有国际水准的文化主题公园是华侨城集团的追求。上海欢乐谷传承了华侨城独特的文化基因，“立志”成为国内文化旅游产品的典范。在对不同文化艺术形式的传承和发扬方面，欢乐谷从诞生伊始就与魔术结下了不解之缘，经过十多年的精心打磨，国际魔术节已成为欢乐谷标志性的节庆活动品牌及世界魔术界的一项盛事，成为世界各国魔术大师展示技艺、国内外魔术艺术交流融合的重要平台。据介绍，上海欢乐谷自开业后也已成功举办了三届国际魔术节，邀请了哈拉里等世界著名魔术大师亲临演出。 近期，中国文联杂技家协会、魔术委员会决定联手上海华侨城在欢乐谷园区创建全国魔术培训创新基地，这无疑是欢乐谷深耕文化产业迈出的一步重要举措。关于魔术艺术的创新。欢乐谷将邀请国内外著名魔术大师举行讲学会、研讨班，为培养魔术的高精尖人才和高精尖的节目做出积极努力。举办魔术大赛、魔术论坛，创建魔术集市，一系列的内容都在有序进行着，不久之后，欢乐谷的游客们还能够在公园里的华侨城大剧场欣赏到一台国际一流水准、拥有自主知识产权的魔术综合精品大秀。 欢乐谷扩建项目玛雅海滩水公园也在紧锣密鼓的施工当中，明年夏天，游客就能与世界最大、造浪最高的“人工造浪池”、世界水上竞速之王“大章鱼赛道”、全球最大的魔幻互动水寨“玛雅水寨”等“亲密接触”。此外，欢乐谷配套的主题度假酒店也提上了议事日程。有了度假酒店，游客们停留的时间会更长，二次消费的