广告脚本创意与制作2.ppt

课程名称：广告脚本创意与制作 授课班级：08形象设计与策划1班 授课教师：邱春婷 回顾主要讲述内容框架 广告脚本概述 广告的文字脚本 第三章 分镜头脚本设计 视觉叙事 分镜头脚本设计 一、视觉叙事 第一幕（开始） 第二幕（发展） 第三幕（结尾） 单看这些词没有什么意义，但是你将这些词通过一些结构组织起来，它们就变得不一样了。故事需要成为一件事情，要将这三个事物放置在一个场景中。 二、分镜头脚本 课堂练习 * * 广告脚本的概念 广告脚本的分类 电视广告文字脚本的表现形式 电视广告文字脚本的写作要求 撰写广告文字脚本的步骤 第一节 视觉叙事和分镜头脚本设计 故事组成的要素 故事格式化的方式 什么叫做分镜头脚本 与连环漫画的区别 构成要素 镜头 灯光 构图 故事组成的要素 设定：时间、地点、角色、冲突等 解决：高潮、问题等 对抗：困境、障碍等 1、开端 广告、电视以及动画片的开端（或第一场），其主要任务是建立故事的角色，确定地点，并设置矛盾。在这个部分，首先要回答如下内容：这些人物是什么角色？他们现在在哪里？这个故事发生的时间是什么时候（在未来、过去还是现在）？这些人为什么会在那里？ 画面对于吸引观众和开启主人公的故事旅程是十分重要的因素。开端的任务同时也要将主角的目标明确。 课堂练习 视觉叙事 三个形象：自行车、人、邮件 2、发展 在故事发展部分或第二场中，主人公在达到目的或解决一个问题的过程中会遇到很多的困难和阻碍。发展部分的内容会十分的迂回曲折，让情节变得更有意思，并且让紧张气氛慢慢堆积起来。 3、结尾 结局部分或者第三场，是故事的高潮和问题解决的部分。主人公达到了目的，问题得到了解决等。 上述的故事引起一系列的问题：这个自行车手能够准时到达吗？如果他无法准时完成任务，他将会面对怎样的状况？要想让观者带着满足的心情看完的话，作者必须在故事结束前将问题解决。一旦问题有了答案（在这个案例中应该是包裹是否能被准时送到），故事也就有了结局。（DHL快递广告视频） 3、故事格式化的方式 将故事格式化其优势在于：可以利用对机位的选择、叙述、对话以及场景的并列，调解故事的节奏。这种格式化同时可以引导导演将文案抽象的概念与想法转化成思维图像。主要的剧本格式为两栏式剧本。其中包含很多的要素，比如标题、场景描述以及对话。 思考题：为什么要将故事格式化？ 两栏式剧本 两栏式剧本一般用在视频、记录片、多媒体和新闻方面。剧本分成两栏：即视频栏和音频栏。左边一栏的内容主要是视频信息，右边一栏的内容则是音频信息。每个视频和音频要素的位置分别对应在各自的栏里，很多的广告制作人员使用两栏式剧本的格式，因为视频轨道很容易与音频轨道合成在一起。(如图) 两栏式剧本格式示例--可口可乐广告 视频 两个人站在可口可乐自动售卖机旁边，一边买可乐，一边等另一个朋友一起去上班。 伸手去拿售卖机里出来的可乐（特写镜头） 音频 其中一人在抱怨另外一人每次都迟到，摩托车的声音由远及近，渐强。 其中一人说：“快点，都迟到啦”！ 两栏式剧本包含要素 1、标题 每个新的场景都要有个小标题，也就是场景标题。它主要是用来叙述场景的地点、时间以及事件发生在里面（内部）还是在外面（外部）。标题应该简明扼要 。 2、描述 内容包括动作发生的地点和一个场景的要素，一般不要使用对话来说明信息，而是使用一些描述性语言将信息呈现在观众面前。描述应该传达的是一群影像，而这些影像恰恰是观众想要看到的细节影像。 3、对话 脚本中一条最重要的原则就是要把情节“表现”出来，而不是“说”出来。但是，这并不是说没有必要加对话。相反，应该在想要表达人物内心情感，探究人物与环境之间关系以及推动故事情节发展的时候，使用对话。 什么是分镜头脚本？ 分镜头脚本是由一系列草图组成的。设计方案时一般都会使用分镜头脚本。这些分镜头脚本可以利用草图形式表现出故事的情节是如何展开的。 分镜头脚本与连环漫画的区别： 分镜头脚本与连环漫画在形式上具有相似形，但是它们具有的功能是不同的。连环漫画是一种娱乐方式，而分镜头脚本则是一种将导演意图形象化的设计工具。（如图2－1） 图2－1 广告分镜头脚本案例 谁使用分镜头脚本？ 在不同的产业中分镜头脚本会有所不同。但是它们目的都是形象化地传达方案的思路和目标。很多产业都吸纳了分镜头脚本，这些产业包括广告、网络、多媒体、电视系列短片等。 广告公司使用的是介绍性分镜头脚本。利用这种分镜头脚本广告商可以向客户推销自己的方案策略或者在集中群体中使用。反映方案思路的分镜头脚本内容要十分详细，具有丰富的