（广告策划）喜马拉雅-皇冠箱包品牌推广方案.pptVIP

活动时间/城市 2005年9月 北京、上海、西安等一、二线城市 (具体城市及执行日期待谈点确定） 活动策略 通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点 走台与静态展示结合的方式展示彩妆 歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯 策略分析 创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。 突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。 1 2 表演时间 舞台表演时间： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：40 活动时间及流程 舞台表演（全天三场） 主持人开场 Rap舞蹈表演 主持人与化妆师共同介绍新产品 化妆师示范化妆 彩妆展示 互动游戏 活力大冲撞 限时抢答挑战赛 幸运行动 Rap歌舞表演 模特静态展示（15分钟） 舞台表演 主持人开场 主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息 简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩 歌舞表演 前期请黑棒乐队根据对单曲….重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点 配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈 PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容 1 2 舞台表演 介绍产品 主持人介绍美宝莲首席化妆师上台 主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩 介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩 示范化妆 请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆 唇部使用水晶3D星光唇膏 一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识 4 3 舞台表演 彩妆展示 经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品 其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟 5 舞台表演 互动游戏——活力大冲撞 第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜 第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品 6 舞台表演 互动游戏——限时抢答挑战赛 邀请3位参加者 每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索 每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确问题最多者获胜 举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？ 6 舞台表演 互动游戏——幸运行动 邀请3位参加者 抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏1－12号各1支 每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有 6 舞台表演 歌舞表演 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束 7 全天On－Going 现场买赠销售全天进行 买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷年历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份；背面为2005年年历（MM们可以放进皮夹里长期保存、使用） Thanks！ 终端物料应用示范 主形象海报 主形象灯箱 主形象X架 主形象吊旗 主形象资料架 主形象台牌 主形象三角立牌 主形象空白海报 主形象包形小折卡 主形象弹卡 主形象价格牌 主形象手提袋 主形象地贴 主形象吊牌 主形象角牌 主形象条形立牌 主形象箱包围带 主形象卖场效果 系列主题不干胶贴 “款式篇” “工艺篇” “坚固篇” “轻便篇” “色彩篇” 产品折页 综合吊牌 综合明信片 台历、挂历、年历 2005年9月重新上市策划案 华天创力市场营销策划 活动背景 水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好 9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季 竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额 届时将有线上线下的宣传配合 活动目的 再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩 带动美宝莲全线产品的销售 通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者 “冠军（ CHAMPION）行动”战役组合： 以“签约唐功红”为核心按钮,通过公关宣传、终端促销、户外推广三种形式进行品牌的整合传播! 签约唐功红 新闻发布会 促销活动 户外推广 启动 C