互联网广告模式与移动互联网广告教案.pptVIP

7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 移动互联网广告问题分析-用户体验 网络速度 移动互联网的上网速度是目前用户体验的核心问题之一。 屏幕大小 无法很好地体现产品品质 广告匹配性 易用性以及与消费者的相关性是帮助促进移动广告市场发展所必须解决的两大问题。 及时性 无法给予GPS或A-GPS等位置相关性给与准确及时地广告信息，广告具有很大的延迟性。 用户费用问题 广告目前无法很好地帮助用户解决自己上网费用问题。 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 移动互联网广告问题分析-广告模式 广告模式问题 无运营商参与或主导广告，依然采用互联网、平台媒体的方式 短信广告 FreeWAP广告 手机报广告 手机搜索 无运营商参与，用户的上网费用无法得到很好的解决，导致用户对广告没有兴趣。 免费更不可实施。 新的广告模式 运营商参与或主导 各广告平台和运营商分成（无论是手机报、手机搜索） 用户免费（或者很少的包月费用） 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 移动广告与移动运营商 移动广告价值链-移动运营商的角色定位 移动广告价值链 移动广告收入 移动梦网的广告定位 自己做？别人做？ 角色定位 用户收入和广告模式-移动互联网的矛盾 使用收费？广告模式？ 第三者模式存在吗？ 广告模式下的运营商地位 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 新一代移动广告系统探讨 核心：广告变服务 核心：广告变信息 移动互联网和移动通信系统具有这样的能力，但没有体现 匹配 人群 广告 用户现在在哪里？经常去哪里？-这是可以知道的信息 目前的位置是商场？还是宾馆？-这是可以知道的信息 用户（人群）行为匹配特征-这是可以后台统计的信息 平面媒体/网页-针对人群、网络搜索针对个人请求-精确度较高，但是只是一维，而移动广告可以做到多维：位置、时间、请求等。 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 新一代移动广告系统探讨 基于Mashup+A-GPS的移动广告系统 个性化：Who 位置性：Where 时间性：When 需求：What 广告系统 广告As信息 广告As服务 匹配、个性化、及时是我们考虑的核心 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 新一代移动广告-Widget广告 Widget将会成为未来移动互联网广告的新载体 Widget是一个高度个性化的媒体形式，而且内容发布的广度是无穷大的，Widget被认为未来将成为营销的宝地。 消费者 Widget广告 Widget应用和工具 Widget广告是一种特别的Widget应用 Widget广告与传统的广告相比，他淡化了广告的概念，模糊了广告与网站内容的界限，将广告演变成网站内容的一部分，使广告最大限度被消费者所接受。 Widget广告具有个性化和互动性的特点 互联网广告模式与移动互联网广告 付长冬 博士 北京邮电大学 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 目 录 互联网广告模式 Yahoo的门户模式 Google的搜索模式 Facebook的社会化模式 Youtube的视频模式 网络游戏的IGA模式 电子商务的阿里妈妈模式 移动互联网广告 短信广告 WAP广告 M-Adwords和M-Adsense 手机报广告 移动互联网广告问题分析 移动广告与移动运营商 新一代移动广告系统探讨 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 互联网广告Age 互联网趋势 门户时代 搜索时代 社区时代 代表公司 Yahoo Google Facebook 广告模式 传统页面广告 关键词广告 社会化广告 代表应用 Banner广告 Google Ads Facebook Ads 广告，是互联网发展的重要“地标”。一个互联网时代，就会有一种典型的广告模式；反之，一种典型的新广告模式成立，寓意着一个新的互联网时代到来。 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 互联网广告Age 传统广告 Google广告 Facebook广告 PUSH Half Pull Pull 影响有影响力的人 影响有关联的人 影响有关系的人 互联网广告模式与人的关系 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * Yahoo的门户模式 “传统广告”是一种push模式，面向不确定受众的“广播”模式，因此，传统广告往往会选择受众关注的人或物（事）作为代言，他们的思路是“影响有影响力的人”，从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站，比如新浪。 虽然雅虎在横幅广告领域遥遥领先，但在最有利可图的关键词搜索广告市场，却严重