广告分析作业.doc

广告（一）: 南山庄园葡萄酒的广告分析 优点： 本则广告属于销售性的平面广告,该广告的立足点是：宣传产品的主要功能，画面中用透明的玻璃杯突显出南山庄园葡萄酒的色泽纯正和透亮，在杯子的中央透出了一片整齐的葡萄园，能让消费者联想到它的原料的健康，绿色，安全 。 从而达到指导消费，沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费者产生购买的欲望。 这则广告中大的高脚杯占了画面大部分的面积，足以达到吸引眼球的效果。 同时，这则广告做到了这一点，让几乎所有的消费者都知道葡萄酒是暗红色的，而广告中葡萄酒的颜色就是暗红色的，甚至连它的背景和花瓣的都选择暗红色的，设想如果广告中选择黑色的背景和其它颜色的花瓣，也许就达不到吸引消费者 和引起购买的的欲望。再者从色彩的角度来看，红色较其它的颜色更加引人注目。最后色彩联想在人们的日常生活中表现的十分普遍从色彩联想到事物的温度，味道，就像评价一道菜不仅要从味考虑还要从色出发。 一则好的广告要把产品的基本信息表现出来，如商标，广告语等，在本则广告中我们可以看见它的商标，广告语是“纯正是一种品质”并且给了它的网站，其它的信息我们可以从网站中得到。 缺点： 这一则广告没能很好的体现南山庄园葡萄酒的定位以及产品所代表的象征意义。 同时画面中的小酒杯，看不出或着说不易看出它所表达的含义，所以不要也可，可以在这里加一点关于就的特点的文字。 广告（二）:可口可乐广告分析 优点： 此设计整体的色调都是黄色和红色调子，黄红色调很引人注目的两种颜色，能达到吸引消费者眼球的目的。 可口可乐的消费人群主要是年轻人，反映的是一种时尚和活力，画面中年轻女孩的形象和时尚与活力的主题关联性很高，有助于消费者自我概念的形成。 在性感广告中很容易出现性感的画面过于有效，吸引了人们太多的注意力，以致遮盖了人们对广告内容的理解于记忆，为了避免这一点，画面中可口可乐的瓶子画的特别大，与此同时还能表现出可口可乐的分量多。 缺点： 广告中，可口可乐的瓶子是硕大的，然而年轻女孩却只用一只手就轻松的抱起，有一点不合逻辑。同时本则广告从诉求的理论上分析应该属于性诉求，虽然各种性感美女会引起我们的注意，但在一定程度上会将阅览的人的注意力转移到美女的身上，而忽视了对产品的关注，适得其反。画面中除了可口可乐的商标与它的包装外形，几乎没有任何的解释性文字，虽然有它的网址但很少阅览者会去进入网站进行查阅。这就使得阅览者不易记住该产品。如果图中附有耐人寻味或幽默的文字，那么读者会更加记忆深刻，从而达到广告的目的。 广告（三）:乐乐园果汁的广告分析 优点： 此广告的消费群体很明确，画面色彩鲜艳，符合儿童的喜好，能够吸引到小朋友们，引起他们的注意，同时有利于产品的市场定位。奥特曼的形象是很多小朋友们熟知的事物，本广告中应用了奥特曼会促使小朋友们不知不觉的去接受乐乐园。 缺点： 购买者是家长，家长在为孩子购买饮料时更加注重产品的健康，营养安全，然而该则广告中却没能体现乐乐园的健康营养，没法说服家长去购买。 图画中没有显示乐乐园的广告语。如果图中能附加上乐乐园朗朗上口易记易懂的广告语的话，也许小朋友们将哪句广告语当着儿歌哼唱，广告的效果会更好。