2009广告制作要求与指导.doc

收件部门：销售大区、分部、推广主任、区域经理、财务部、销售管理部、市场部 发件部门：雷士电工-市场部 日期：2009年1月1日 主 题： 2009年雷士电工形象建设制作指导和要求 编号：2009-B-03-011 本文是否要求回复：( ) 要求回复 ( √ ) 不要求回复 2009年雷士电工形象建设制作指导和要求 标准统一、新颖独特的广告不仅有利于树立企业形象，加强和渲染购物场的艺术气氛地引起顾客注意，激发“了解”、“购买”的欲望 1.2H≤1.8 1.8H≤2.5 H≥2.5 规格要求 4*4 5*5 6*6 8*8 方管或角钢结构左右的间距为1米，其中方管或角钢必须使用新材料，严禁使用废旧材料。包边材料为银色不锈钢，当门招面积在8㎡以下时不锈钢包边正面要不少于5cm，侧面要不少于4cm，厚度为1mm。当面积超过8㎡时，正面包边宽度不得少于8cm。不锈钢包边须平整，不得有破损、划痕、拼缝等现象。属于门招更新，可以不用制作门招骨架。 喷绘要求 名称 喷绘精度 特性 使用方法 背胶写真 720dpi 画面精度高，不透光，易褪色，带背胶，可张贴 用于室内阳光射不到的地方 背胶喷绘布 360dpi 画面精度差，不易褪色，带背胶，可张贴，透光性可选择 橱窗张贴、门头张贴 户外灯箱制作 户外灯箱制作（包括有灯门招）一般为不锈钢包边，画面为内打光喷绘布制作，精度一般在320DPI，防紫外线照射，用于室外，一般可保证在两年内不会褪色。四边打铜圈绷于支撑架上，（支撑架与门招类同，但中间无支撑），其后为日光灯管（1米内为3到4支）保证光亮程度，侧面全为银色不锈钢，一般宽度不小于10cm。 注：如办事处需其他形式制作应当提交报价及制作方案报公司签核备案。 展柜、地柜制作 展柜、地柜的制作要求使用12厘细木工板结构面饰防火板 ，具体制作标准参见《2009年雷士电工终端装修指导手册》，展柜、地柜、展墙所使用展板由公司统一提供。 注：特殊型展示方案制作必须将所采用方案上报至市场部备案。店面属于翻新可尽量使用现有结构。 四、集成吊顶 （一）专卖店分级： 公司对渠道内和渠道外网点不同的等级的专卖店有不同的补贴标准，等级分类标准和补贴标准如下： 渠道内网点补贴分类 1、标准专卖店：25—60平方米。 2、旗舰店：60平方米以上。 B、渠道外网点补贴分类 1、标准专卖店：25—60平方米。 2、旗舰店：60平方米以上。 3、标准展墙：至少有3块展板展示（每块展示1.5m*1.5m） （二）形象要求： 1、标准专卖店：标准门招、展板、形象墙、形象台；统一LOGO标志和灯箱图片，统一标准色彩；不允许展示任何非雷士电工产品；区域内需展示全系列雷士电工集成吊顶产品。 2、旗舰店：除需具备标准专卖店的全部要求外，还需布置独立的厨房体验间或卫生间体验间。卫生间体验间需配置洗手盆、马桶、毛巾架等基本设施；厨房体验间须配置橱柜和抽油烟机等基本设施。 3、标准展墙：统一LOGO标志和灯箱图片，统一标准色彩；起做不少于3块展板（每块展示1.5m*1.5m），即提供墙面长度（顶部空间）足够才可按此方案执行。 五、户外广告制作 1、由于户外广告在不同区域不同位置存在多种不同形式，特要求各区域在申请制作时提供详细方案，方案中应包括户外广告位置图、尺寸、预计投入费用、广告位置效果分析等。在户外类广告制作时应当注意使用雷士电工标准形象画。制作申请统一提交公司核准备案。 2、户外广告不准选择的位置 1）厕所附近； 2）垃圾桶上； 3）人烟稀少的死角； 4）有异味的角落； 5）光线阴暗的地方； 6）小区内不适合做长期的大型户外广告，可做小型墙体广告或楼层广告。 3、户外广告的画面制作要求参考门招的制作要求。 各类申请表格写作规范 在各区域制作相应广告时，要求及时提交各类申请制作表格，严禁先制作后申请这类不规范行为。各内制作表格要尽量详细填写，表格中没有涉及到的制作内容，要在备注栏目详细填写。 附件 1、广告制作流程规定 2、制作申请表 3、广告制作验收表 4、制作报销标准 其他 1、本政策有效期为2009年1月1日至2009年12月31日。 2、本政策解释权归属重庆恩林电器有限公司。