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2013 年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心 2013年中国网民 网络视频应用研究报告 （2014年6月） 中国互联网络信息中心 2013 年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心 目 录 摘要1 第一章 研究设计4 1. 研究背景4 2. 研究方法4 3. 术语定义5 第二章 中国网络视频用户情况6 1．用户规模6 2 ．用户特征7 第三章 网络视频用户使用行为9 1．终端设备与收看频率9 2 ．视频网站用户规模14 3．视频网站用户重合度分析16 4. 用户收看视频途径17 5．用户粘性分析18 第四章 付费视频消费情况20 1. 付费视频使用情况20 2. 付费驱动因素21 3. 付费支付情况22 第五章 网络视频延伸业务使用情况24 1．UGC 视频业务使用情况24 2 ．智能电视上网情况25 3. 网络视频下载情况27 第六章 网络视频用户电视收视行为分析29 1. 视频用户对其他媒体的接触情况29 2. 视频用户电视收看行为29 3. 热播电视剧收看渠道的选择及原因31 4. 网络与电视观众对广告的态度32 第七章 视频用户购买力调查33 1 购买决策过程角色33 2 过去半年消费支出情况33 版权声明35 免责声明35 i 2013 年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心 图表目录 图表 1 2007.12-2013.12 中国互联网网民规模和普及率6 图表 2 2007.12-2013.12 中国网络视频用户规模和使用率6 图表 3 2013 年网络视频用户性别结构7 图表 4 2013 年网络视频用户年龄结构8 图表 5 2013 年网络视频用户学历结构8 图表 6 2013 年网络视频用户个人收入结构8 图表 7 2013 年网络视频用户终端设备使用率9 图表 8 2013 年不同年龄网络视频用户终端设备使用率10 图表 9 2013 年不同学历网络视频用户终端设备使用率10 图表 10 2013 年网络视频终端设备重合度 11 图表 11 2013 年视频用户智能手机拥有率 11 图表 12 2013 年视频用户智能手机的屏幕尺寸12 图表 13 2013 年使用手机看视频的原因12 图表 14 2013 年网络视频用户收看频率13 图表 15 移动端用户收看频率对比13 图表 16 视频网站用户规模对比（PC、移动端合并）14 图表 17 2013 年视频网站用户规模（PC 端）15 图表 18 2013 年网络网站用户规模（移动端）16 图表 19 2013 年主要视频网站PC 端用户重合度16