某地产项目形象推广方案.pptVIP

天一畔城形象推广方案 突发事件的应对 再次回顾创意的几点要素： 创意的丰富完善 生活的“灵感”必然来源于生活。 2010年4月9日 不断总结，不断修正，不断完善，是所有好广告的必经之路。 一稿的重新解读 1、我们熟谙《广告法》的相关规定，一稿作品并不存在法律上的纠纷。不过对于目前政府的舆论控制和主流媒体的苛刻，我们前期也曾存在一定的顾虑。 2、一稿的初衷：敢于制造争议话题，挑战现行市场秩序，以达到更好的广告效果，为甲方争取利益最大化。我们自身就是POLKA精神的忠实践行者。 3、我们绝不会因为投放遇到阻碍就退而求其次，自乱阵脚。前期大量的准备工作使我们有足够的能力从容应对，反而可趁此完善思路、丰富创意，推出更好的作品。 符合项目定位符合阶段性营销策略诉求点清晰宣传效应最大化符合受众审美体现项目差异化 符合营销策略 广告与各销售周期衔接 核心价值及主要卖点体现 富有创意、吸引眼球 让目标受众主动接受 独有气质、品牌化前提 ①借助于“名人”的口吻，自己的声音有点微弱。 一稿依然存在一些不足之处： ②对于主广告语—“创造生活的灵感”诠释不够充分。 ③生活的亲近感略显不足，我们可以和目标受众走得更近一些。 双重枷锁下，我们更要舞动创意的翅膀。 进一步明确创作目标： 通过广告宣传，形成良好市场口碑，打造开发商企业品牌形象。 我们宣扬的是：高舒适度精致生活。 我们的姿态是：具有感染力的生活范本。 我们的创意来源：生活的灵感。 我们面对的是：中高端客户。 挖掘：我们的受众需要什么？ 作为推动社会发展的中流砥柱和驱动消费市场的中坚力量，我们的受众究竟在关注什么？是生活本身还是别人的说教？ 好创意一定埋藏在受众心里。 他们需要的，仅仅是一方安置心灵的栖所，一个真正属于自己的灵感世界。 良好的教育背景，较高的人文修养，丰富的知识涉猎，深厚的生活积淀，优渥的经济收入……他们还缺少什么？ 毫无新意的娱乐方式，生搬硬套的生活情调，牵强附会的社交环境…… 生活的灵感绝非凭空杜撰。生活总是有许多不期而遇，产生意想不到的戏剧化效果，这种情理之中，意料之外的瞬间灵思，才是真正的源于生活的灵感。 如何让生活充满灵感？ 让灵感像POLKA一样欢快跃动！ 差异制造惊喜，沟通缩短距离。 我们的主张：以 差 异 创 造 需 求以 沟 通 创 造 价 值 如果世界只有一种声音，音律将不复存在；如果世界只有一种色彩，美学便不会出现；如果时间只有一种感受，生活将毫无意义……所以，我们需要换一种声音来表达。 如果你的美貌只是孤芳自赏；如果你的才华只是自我陶醉；如果你的声音只是对牛弹琴……比才识更重要的，是学会沟通。 贩卖我们的“灵感” 如何沟通？ 让乏味的说教与可耻的欺骗去见鬼！对消费者的藐视和嘲弄，最终必然会成为市场的笑柄！ 生活有自己的语言。一些不起眼的小物件，通过“灵感”的赋予，形成具有生活象征意义的独特形象，会焕发令人眼前一亮的戏剧化效果。 对于追求生活品质的人来说，生活自身的说辞远胜过“旁人”的喋喋不休。 让生活充当自己的说客， 我们只是给它一点点灵感！ 沉湎于理想，在外人眼中甚至有些偏执 NO.1灵感 NO.2生活理想 NO.3生活态度 NO.1生活法则 理想的忠实追求者 积极乐观者 秩序的建立与维护者 喜剧、能给人带来快乐 王者 第一联想 第一联想 第一联想 寻找象征 寻找象征 寻找象征 创意元素提炼 NO.4生活魅力 拥有众多拥戴者 美女、偶像、榜样人物 第一联想 寻找象征 堂吉诃德 卓别林 亚瑟王 生活元素构成的骑士形象 生活元素构成的喜剧大师 倒置的啤酒瓶盖与皇冠 标志 标志 标志 灵感 灵感 灵感 创意元素提炼 沉湎于理想，在外人眼中甚至有些偏执 喜剧、能给人带来快乐 王者、皇室 关联 关联 关联 生活理想的狂热追求 创造生活的快乐 建立生活法则的骄傲 玛丽莲梦露 生活元素构成的性感形象 标志 灵感 美女、偶像、榜样人物 关联 无处不在的生活魅力 创意表现 没有一丝不苟的执行力，一切好创意都是纸上谈兵。 生活法则-加冕篇 主标题：不在于禁锢，而是宣告生活的来临副标题：只要遵守POLKA法则，就可以骄傲的生活！内 文：POLKA精神：坚决行使自己的生活权力；只有自己的生活观才是唯一的准则，宁可自大、也要自我。 生活理想-堂吉诃德篇 主标题：对生活理想的追求，需要一点狂热副标题：无论是向风车还是巨人宣战，都是在实践自己的理想！内 文：POLKA精神：生活的理想也许荒诞，没有理想一定是错；坚持理想，扔下身后无数空洞的眼神。