第五章+农业推广的基本方法概要.ppt

第五章 农业推广的基本方法 本章学习要点 ?推广方法的基本类型与特点 ?农业推广方法的选择与综合运用 ?农业推广的基本程序 第一节 推广方法的基本类型与特点 农业推广方法—— 农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。 根据信息传播的不同方式进行分类： 一.大众传播法 农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。 要点: 信息是经过选择、加工、整理的 接受者是“许多人”、“大众” 主要的传播渠道:大众传播媒介 大众传播媒介的主要类型 大众传播法的特点 权威性 人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任 时效性 信息来得快,传播速度快 廉价性 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 单向性 信息源→→信息通道→→信息接收者 各种印刷品媒介的特点 各种印刷品媒介的使用 视听媒介之——广播 广播的优点: 传播速度快 到处都能听到 但要有广播的乡村和有收音机的人 容易引起注意 广播的缺点: 较难传递复杂的信息 广播的用处: 天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息 视听媒介之——电视 电视的优点： 非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复 电视的缺点： 肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力 电视在推广上的应用 介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训 视听媒介之——电影和录像 优点： 针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采集和处理快速 缺点： 受制于设备或放映队 应用： 改变观念和行为习惯 推广技术 新型媒介之——网络 网络的优点： 针对性 交互性 实效性 网络的缺点： 网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构 网络的应用 农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息 二、集体指导法 集体指导方法，是推广人员对相同或相似的生产条件和经营方式的生产者，推广相同的项目，集中进行统一指导和传播信息的方法。 群体指导的信息扩散面介于大众传播与个体指导之间，它的作用和效果比前两者都显著，是当前农业推广中比较理想的方法。 （一）集体指导法的特点 1、高效性 指导对象较多 推广效率较高 2、双向性 易于双向沟通 信息反馈及时 3、统一性 共同问题易于解决 特殊要求难以满足 集体指导法的原则 重引导，坚持自愿参加 要符合农民需要 要适应农民的文化 重实际，照顾农民特点 合适的时间 合适的方式 （二）集体指导推广方法的主要形式 1．小组会议（讨论） 2．短期培训班、讲座 3．实地参观 4．示范 1．小组会议（讨论） 小组讨论的优点 积极参与 树立信心 形成解决问题的框架 小组讨论的缺点？ 对参与讨论的人有更高的要求 形成真正的讨论比较难 比较花时间 小组讨论的注意事项？ 组织者要有丰富的知识和经验 小组的规模 小组内部的商讨气氛 议题 2．短期培训班、讲座 短期培训的内容 农业基础知识培训 实用技术培训 短期培训的要点: 记住:短期培训是针对成人的 多讲怎么做,少讲为什么 多操作少理论 多实际分析和解决问题,从而提高能力 语言要通俗易懂 强调直观教学 3．实地参观 参观什么? 先进技术及其实施,先进的经营方式 扩大视野 怎么参观? 选好参观对象并与对象取得联系 安排好人员\交通\时间\地点 参观之前告知目的\意义\方法\作业 参观中注意讲解\指导\回答提问 参观后组织讨论 4．示范 成果示范 方法示范 示范的优点： 直观并有说服力 兴趣与鼓励 引起仿效行为 示范成功的关键： 成果效果与准确的技术叙述相结合 要领要简单准确，易模仿、易掌握 可以摹仿性和可以实现性 成果示范 在农业推广人员的指导下，把在当地试验取得成功的某项科技成果、组装配套技术或某项实际经验交给农民，农民在自己的土地上作业经营，将其取得的成果展示出来，示范给其他农民，引起周围广大农民的兴趣，鼓励敦促他们效仿。 考察专家组组长为中国农科院油料所所长王汉中研究员，专家组成员有湖北省农业厅油菜办公室主任田新初研究员、湖北省农业厅种植业处蔡俊松副处长、襄樊市农业技术推广中心吴山研究员。中国工程院院士傅廷栋教授全程参与了现场验收工作，现场会由我校科技处姚江林处长主持。 专家组成员听取了技术负责人胡立勇教授对油菜“控株增角群体调节”（与播期、肥力配套调控株数与株型，着重增加群体角果数与角果重）的高产栽培技术的介绍，现场考察了襄樊市农科院油菜直播高产栽培示范田，测定结果为：理论产量295.6 kg/亩，按照8.5折计算亩产251.3 kg。这一数值目前为湖北省大田栽培实地测定的最高产量。 专家组建