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移动阅读业务分析与标准化展望 北京阅联信息技术有限公司 彭扬 摘要：本文从移动阅读业务的发展现状和趋势出发，介绍了针对移动阅读业务的一些典型产品和相 关技术体系，指出了当前我国发展移动阅读相关产业的制约因素和建立移动阅读标准体系的必要性， 最后简单提出了我国目前建立移动阅读标准体系的工作目标和技术路线。 关键字：移动阅读 手机出版 电子书 标准 移动互联网 3G 业务 1、移动阅读发展现状与趋势 移动阅读是指用手机或带有通信功能的电子书阅读器等通信终端进行的口袋化、移动化、个人 化的电子阅读行为。它包括手机阅读、移动阅读终端（带通信功能电子书阅读器）等多种形式，阅 读的内容既包括图书、报纸、杂志、博客、原创文学等，也包括专门定制的手机报、手机杂志、动 漫及各类互动资讯等内容。移动阅读作为一种革命性的新技术业务应用，引起了各种传统媒体及社 会的普遍关注。随着移动互联网应用的迅猛发展，移动阅读在我国已初步形成了“内容+服务+网络+ 终端”的新商业模式，造就了“内容提供商（CP）+业务提供商（SP）+ 网络运营商（NP）+ 终端提 供商”的新业态，从而实现了优势互补与资源共享，具有巨大的发展空间和市场潜力。 移动阅读充分体现了传统媒体与时俱进的数字化全媒体出版趋势：拥有一个具备通信功能的电 子书阅读器，成千上万册书即可尽收眼底，这极大地刺激了读者的阅读欲望，轻松时尚是移动阅读 快速发展的首要动因，省电节能、绿色环保更是移动阅读的基本特征。目前人们的传统阅读时间已 经被现代生活的快节奏打散，使得阅读在现代人的生活中显得力不从心，而移动阅读恰恰可以充分 挖掘传统阅读无法覆盖的碎片时间，如工作之余、上班路上、排队等候等等，使人们的时间得以有 效利用。伴随着 3G 移动通信和移动互联网时代的到来，集成了 3G、WAPI 等通信模块的移动阅读器 不但可以实现电子图书的无线下载，而且能够随时观看报纸、综合资讯、博客、社区网络等，提供 越来越人性化、个性化的实时阅读体验。正是由于移动阅读所具有的口袋化、个性化、海量网络资 源、随时随地阅读、无线实时互动、以及节省购书成本等一系列无可比拟的优势，移动阅读已成为 继手机游戏、移动音乐之后最受用户欢迎的移动互联网应用。统计数据表明： 截至 2009 年底，我国手机用户已接近 7.5 亿，移动电话普及率达到 56.3 部/百人。截至目 前，我国网民人数达到 4.04 亿；互联网普及率达到 28.9％，超过世界平均水平，其中手 机网民规模已达 2.33 亿，占总体网民的 60.8%，手机上网已成为主流的网络接入方式，成 为互联网用户的新增长点。 在手机上网人群中，移动阅读已成为最近半年使用最多的应用之一，使用比率均在 50%以 上，更有超过 85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能、超过一半的人愿意付费阅读， 尤其是一些热门小说和名家新作。 以具有代表性的移动阅读应用——手机报为例，其付费用户 2009 年激增至 60%，达到8000 万，整个手机报业态已超过两亿元的规模、成为新媒体消费热点。 截至 2009 年年底，我国移动阅读市场的活跃用户数超过 1.55亿，预计 2010 年将达到2亿。 有关调查显示， 2009 年中国手机阅读市场规模为 30 亿元，2010 年市场规模将达 46 亿元， 2013 年将突破百亿大关，到 2014 年将达到 161亿元。 移动阅读的备受追捧，不仅源于它改变了中国人的阅读方式、转化了存量阅读人群；更在于它 快速地激活增量阅读人群，成为读书的最佳选择。综上所述，移动阅读在国内的发展已是大势所趋， 在“应用为王”的 3G 时代势必为整个产业链关注的“杀手”应用，它的出现将带来泛在式阅读的新 时代，深刻地颠覆人们传统的阅读和学习习惯，并为传统的出版行业带来新的增长契机。 2、移动阅读的典型产品和技术体系 移动阅读所具备的种种优势与其所采用的终端产品密不可分，主要分为手机阅读和移动通信电 子书终端阅读两种方式。根据阅读终端和阅读时间的相互对应关系，移动阅读可分为浅层和深层阅 读： 以手机为载体的碎片时间浅度阅读：手机阅读因其随身、便捷、私密的终端特征影响，以 及受终端屏幕较小、电力有限等因素的制约，一般不适合阅读较正式题材的读物，而快餐