(精选)媒介管理学第一讲　绪论课件.ppt

媒介管理学; 绪 论 一、为什么要学习媒介经营管理 (1)媒介产业化经营，需要加强媒介的管理； (2) 媒介对人才有着迫切的现实需要。 媒介管理者需要学习和研究媒介管理； 作为大众传播者需要了解媒介经营管理 (3)经营管理意识是新闻专业学生必备的基本素质。 写稿编版要有市场意识和读者意识。 ;北京青年报从“禁果”到“涩果” 2004年12月22日在港交所上市“北青传媒”，中国纸媒境外上市第一人。上市当日交易5.9亿港元。 2005年10月7日公布，上半年该公司营业额下降28%，广告同比下降37%，净利润17万元人民币，同比下降99.76%。事实上，北青股票在10月3日就被港交所停牌。 2006年广告收益约为人民币5.09亿元,较2005年下降13.7%;全年营业额为7.92亿元,比2005年下降7.6%。 ;2008年全国报业创业与发展峰会上，北青传媒股份有限公司总载孙伟： 1、对港交所代表的国际通行的股市交易严厉???管和公开透明原则“非常不适应”，报业不可能像香港公司那样是透明的； 2、缺乏资本运作人才及相应的激励机制。“管理层没有期权、股权和奖励。” 3、投资评估不足。 4、直到上市都未能建立起规范的内部审计制度和相关监督机制。;媒介管理学：是从媒介管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介管理的原理和规律。 媒介管理学： 媒介管理 媒介战略管理 媒介经营管理 学习大体内容： 1、宏观的的分析与认识 2、媒介管理的任务分析 战略管理 媒介的计划与决策 信息资源管理 人力资源管理 财务管理;3、媒介产品生产与营销分析 媒介市场与消费者 产品与价格 产品的营销 4、媒介管理的领域 报业管理 广播业管理 电视业管理 网络业管理 广告公司管理 ;三、如何学习媒介管理学 1、实践性； 2、研究性； 3、参与性； 4、学习营销学、经济学、管理学等学科的知识。 四、课程学习安排 18周，以讲授为主。 18讲，第9～10周安排一次练习，以5人左右小组形式完成 市场调查 媒体研究 创业设计 课后习题，自主安排