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第10章 品牌老化与更新;本章重点;第1节 品牌生命周期;品牌生命周期的定义（潘成云，2000）;品牌残期;品牌生命周期与产品生命周期的关系;产品生命周期服务于品牌生命周期;品牌生命周期中的品牌营销策略;第2节 品牌老化的概念与成因;品牌老化的定义;品牌老化的误区;品牌老化的成因;第3节 品牌强化与品牌激活;品牌更新——应对品牌老化的策略;品牌强化;品牌激活 ;品牌激活的条件 ;凯勒教授的品牌激活战略框架;品牌激活的路径（凯勒） ;勒夫教授的品牌激活战略框架 ; 品牌激活的决策 （勒夫）;布朗教授的“4A”品牌意义复活的战略框架;复习思考题
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