(精选)网络传播概论第十章 网络传播的效果课件.pptVIP

第十章 网络传播的效果 ; 传播效果是传播学研究中最重要的领域之一，因为传播活动是否达到传播者的主观意图，是在传播效果层面上 得到检验的。 ;一、网络传播效果的表现方式 （一）传播效应与作用效果 （二）微观效果与宏观效果 （三）短期效果与长期效果 ;二、网络传播效果形成的复杂性 与传统大众传播相比，网络传播在效果形成方面，过程显得更为复杂，作用因素也更为多样。;三、网络“议程设置”的特点 （一）“议程设置”主体的多元化与受众地位的上升 （二）网络对传统媒体“议程设置”的能动作用 （三）网络中“纵”、“横”议程的交织 （四）网络“议程设置”作用范围的有限性 （五）网络“议程设置”的全球化趋向 ;四、网络“议程设置”的基础作用机制 （一）议题的形成———网络“议程设置”的基点 （二）信息与意见的传播———网络“议程设置”的实施 （三）“议程融合”———网络“议程设置”发生作用的内在动因 ; “沉默的螺旋”也是传播学中一个有代表性的理论，这一理论是否仍然适用于网络情境是很多学者关注的问题，也是具有现实意义的问题。 ; 一、“沉默的螺旋”假说简介 二、网络中是否存在“沉默的螺旋” 三、网络中“沉默的螺旋”的形成机制 ;【本章学习与思考】