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电视频道的品牌形象 来源：罗军《电视频道品牌营销与整体包装》 　　电视频道的品牌形象是指品牌的意味或观众记忆中的品牌联想（思想和感情），是大众认可的对电视频道品牌的意见或概念。品牌形象超出了中单纯的识别，它处理的是品牌对于观众的意义。建立电视频道的品牌形象就是树立并增强围绕电视产品的品牌联想，电视品牌的意味和声誉。认知与形象是电视品牌这个概念的两个不同的方面，但是建立的手段还是类似的。 　　品牌形象可以用以下三方面来评估： 　　强度（Strength）：品牌联想有多强烈，或者说，某种联想有多少人认可？每个个人有多么认可？ 　　偏好度（Prcficrcucc）：品牌联想有多么令人期许、被人喜欢？ 　　独特性（Uniqueness）：品牌联想有多么与众不同？ 　　不少识别良好的电视品牌并不一定拥有有价值、令人信服的品牌形象。许多大台，如美国的哥伦比亚广播公司、全国广播公司，都面临这个问题。在美国，很多观众都认识哥伦比亚广播公司的眼睛和全国广播公司的孔雀，但当被问到电视台的形象时。很多观众就犹豫不决了，这就起码表明品牌的连带意象不多、不清晰。 　　品牌形象的树立在方法上与品牌形象识别有类似的地方，但它们是不同的概念。 ? 　　1.关联产生品牌形象 　　成功的品牌营销在制订决策时会站在消费者的角度看问题，注意的是消费者的利益，而不仅仅是产品的功能。如果感到一个消息跟自己是有关系的，人们会更多留意并记住这条消息。 　　2.情绪产生品牌形象 　　让一组人写下他们此生中记忆最深刻的三件事，我们会发现这些事件的共同点是:这些事件都具有强烈的情绪色彩。一条信息，不管它是什么，一旦附带了某种情绪，就会变得容易记忆。把情绪作为一个创意工具，用以吸引并保持目标消费者的于法在广告创作中已经被经常使用，而且效果颇佳。 　　由于情绪和印象、记忆不可分的关联，在树立品牌形象的时候往往借助某种情绪唤起共鸣，加深消费者对品牌的印象和记忆。 　　情绪还可以作为使用产品的一种益处传递给消费者。比如耐克.它很少宣传它的鞋设计是多么高明，穿着是多么舒适相反，它采取了非常情绪化的方式，直接表明一种态度一一“Jus t Do it”（做吧！），从而使消费者很直观地了解耐克对胜利的追求以及与胜利者有关的情绪。 　　为品牌形象附加情绪内涵的做法，对于电视频道来说，是一种聪明的品牌策略。在电视产品日渐趋同的现实下，电视产品通常已经包含了情绪的成分，即便是新闻节目，事件的选择、报道的节奏、主持人的个性等都会影响节目的情绪。但从整体上来讲，要提升电视频道的声誉，情绪是很有价值的说服工具。一个宣传片或一个营销计划，必须让观众知道什么，还要确定让观众想到什么，更主要的是，让观众感觉到什么。 　　3.一贯性产生品牌形象 　　一贯性指的是品牌形象信息跨媒休、跨时段的连续统一性。在平面媒体上说一件事，在电台上又讲另外一件事；六月讲一件事，七月又讲另外一件事，这些都不是“连续一贯”的。为了树立电视频道的品牌形象应该确立一条营销稳定的信息，它富有说服力，可以持续使用，还可以在各种媒体中得到灵活方便的使用。这通常称为“整合营销活动”。 　　实施整合营销的根本目的是让整体传播效应大于各种媒体单独传播之和。各种媒体可以到达不同的人群，这些人群又在不同的媒体上交叉获得了重复的信息，因此，品牌的冲击力就会被放大。 　　很多成功的品牌形象都是通过整合营销进行的，我们在杂志、报纸、户外广告、卖点广告等都可以接触到这些著名品牌。它们无处不在。 　　如果说整合营销提出了多渠道暴露品牌的要求，那么，这些暴露的信息的一贯性就非常重要了。整合营销称这种一贯性为“一个声音”。 　　4.简单产生品牌形象 　　简单的概念不应该被曲解为小、呆、浅，它是艺术、科学的最高原则，它用最少的元素表达最广泛的内容。很多数学公式、物理学公式都有这种小而博的冲击力和魅力。简单的信息、简洁的表达方式是保证信息传递直接有效的重要手段。 　　某个电视频道在品牌联想方面有几个特别强、特别显著、又特别独特的因素。一个频道同时做几支诉求完全不同的宣传片，有时甚至放在一起先后播出，增加了观众的记忆难度，自然事倍功半。 　　5.适当定位产生品牌形象 　　定位是相对于直接竞争者对品牌进行定义的过程，它的直接目的就是认清同一市场中类似的品牌间的差异。对电视品牌来说，定位就是发现其独特性。品牌现状的定位应该在感性、理性两个层面展开，但无论如何进行定位，都要以观众的看法为依据。这就需要进行观众调查，然后才可能形成科学的品牌计划，建立起强大的、正面的和与众不同的品牌形象。 6.领先产生品牌形象 　　大量营销实践证实，向市场引入一种新产品的第一个品牌，是一种非常有价值的品牌设置。即使是短时间的独步江湖，都可以为品牌带来长期的正面影响 　　某个品牌在某个方面领先，事实上会