2016年网店推广一概论.pptx

2016网店推广网店推广——概述1.1 网络推广的含义网络推广—— 狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同，网络推广的目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护； 广义上的网络推广也可理解为网络营销。网络营销—— 是在市场营销中，运用Internet替代报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前、售中和售后个环节进行跟踪服务，寻找新客户，服务老客户，最大限度的满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。包含网络推广、电子商务两大要素。 要实现网络营销具体来说，包括以下几个环节：市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等多个环节。而本课程则着眼于研究在当代综合网络环境下，企业商务/营销信息的传播方法、工具、途径和有效的传播过程。网络推广其实更应该理解为网络传播，即利用互联网向目标受众传递有效信息。网店推广——概述1.2 网络推广的产生原因 网络营销产生的技术基础——现在电子技术和通讯技术的应用与发展 网络推广产生的观念基础——满足消费者逐渐变化的需求： A.个性消费的回归，心理上的认同感、单独享有；B.消费主动性增强，为避免购买失误的发生，消费者会主动寻求各种途径获取与商品有关的信息，分析比较后再购买；C.对购物方便性的追求；D.对购物乐趣