2012年中在线视频行业六大盘点.docx

瑞咨询：2012年中国在线视频行业六大盘点2012年中国在线视频行业延续近两年增长势头，继续快速增长，但是由于其以广告为主要营收的商业模式受到经济环境的部分影响，出现了增速回落趋势。预计2012年在线视频行业整体市场规模将超过90亿元。　　在线视频的快速发展得益于行业和从业企业活跃的创新能力和积极的应对策略。回顾过去的一年，在线视频行业在经历了一系列深刻的变化：几家大型视频企业出现并购及跨行业合作，行业整合进入新阶段；移动端及OTT TV业务成为视频企业抢夺的热点，为多屏时代埋下伏笔；视频内容方面，网台联动程度加深，从过去的单向同步和衍生节目，到2012年向电视台输出节目，实现资源反哺；版权购买联盟成立抗衡高价版权市场，促使版权价格回归理性；内容同质化现象也得以改变，各家企业的视频侧重点各有不同，吸引不同属性及习惯的用户。　　盘点一：行业内并购跨行业合作成为关键词在线视频行业现深度整合　　事件1：优酷土豆合并　　3月12日，优酷与土豆共同宣布双方在3月11日签订最终协议，优酷、土豆以100%换股方式合并，8月20日，优酷和土豆网在香港召开年度股东大会，投票表决通过优酷土豆合并案，优酷土豆集团正式诞生。　　事件2：风行网络获百视通投资　　3月27日，百视通新媒体股份有限公司发布公告称，百视通拟出资3000万美元以受让股权及增资方式获得风行网络及风行在线技术有限公司各35%股权。　　事件3：搜狐视频独立运营　　10月26日，搜狐视频宣布在天津经济技术开发区设立的总部正式投入运营，这标志着搜狐视频顺利完成分拆，搜狐集团对在线视频业务持续看好并将继续投入，搜狐视频开始进行全国性布局。　　事件4：迅雷看看子品牌独立运营　　9月21日，迅雷看看完成新域名的全网迁移工作，以看看为核心的数字内容发行平台正式建立；11月23日，迅雷看看召开年度战略发布会并对外宣布迅雷看看品牌独立，至此，迅雷看看正式进入子品牌独立运营阶段。　　事件5：百度回购爱奇艺　　11月2日，百度宣布与私募公司普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）签订协议，购买其所持有的爱奇艺股份，预计交易于第四季度完成，届时百度将拥有爱奇艺的绝对控股权。　　艾瑞咨询点评：　　继2011年的上市及收购热潮之后，视频企业今年的竞争环境加剧，优酷土豆两家上市企业的合并在年初引爆视频行业大震动，随后风行网络投靠百视通，年末爱奇艺回归百度，视频行业进入深度整合阶段，逐步形成少数几家企业独大，小企业抱团取暖的局面。　　1）优酷与土豆强强联手，互相弥补内容资源上的短板，合并之后的优酷土豆内容综合性加强，形成最具媒体特征的视频企业，更减少了内容成本上的支出，同时独立运营也避免了用户在转移平台时造成的流失，虽然短期内由于管理团体及运营模式上的调整，造成了营收出现波动，但长期来看依然是最具竞争力的在线视频企业，地位稳固。　　2）百视通对风行网络的投资是谋求互利的结果，百视通通过风行网络在网络视频中的地位及技术全面布局视听产业，而风行则通过百视通的注资在行业竞争加剧的大背景下规避风险，免于被早早淘汰。　　3）搜狐视频及迅雷看看的独立运营标志着视频业务的核心地位提升，独立运营于集团公司之外，对于视频媒体的品牌形象、业务运营及广告销售都会起到重要作用，有利于视频行业的良性发展。　　4）百度增资爱奇艺看中了视频行业的未来前景，高达4亿多的用户规模证明了视频行业的发展潜力，百度的搜索已经为爱奇艺带来了巨大的用户流量，通过增资，两者的合作将更加紧密，将视频与百度的搜索及移动服务整合，也是百度战略投资的重要组成部分。　　盘点二：视频行业拥抱多屏时代深度布局终端新方向　　事件1：网络视频企业布局OTT TV业务　　1月11日，PPTV与华数集团宣布战略合作，共同开拓中国互联网电视一体机集机顶盒市场。2月21日，PPTV与CNTV在京联合召开发布会，正式宣布在互联网电视业务领域结为战略合作伙伴，在内容运营及视频技术方面展开合作。7月19日，微软与PPTV就在全球推出基于Windows Azure云平台的PPTV电视云平台达成战略合作备忘录。　　1月12日，乐视网与CNTV宣布达成战略合作，将进军互联网电视机顶盒市场，9月19日下午召开新闻发布会，正式披露“平台+内容+终端+应用”组成的“乐视生态”及未来的战略布局，乐视网进军智能电视行业，并将推出乐视TV·超级电视。12月19日，乐视盒子C1推出。　　3月21日，腾讯与CNTV展开合作，将QQ视频聊天工具等增值服务引入CNTV旗下未来电视的互联网电视平台。　　11月14日，小米召开新品发布会，正式推出小米盒子——一款以互联网电视为卖点的机顶盒产品。　　事件2：移动互联网成为视频新蓝海商业模式探索初期　　3月，乐视推出视频分享的移动社交应用“大咔