第23章-行业供给.pptVIP

第25章 垄断行为 本章主要研究厂商如何提升和利用它的市场力量。 一、价格歧视 价格歧视：按不同的价格出售不同单位的产量。存在以下三种类型的价格歧视： 1、第一级价格歧视：垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，并且这些价格是因人而异的。 2、第二级价格歧视：垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。因此，不同的产量之间存在价格歧视。 3、第三级价格歧视：垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却都按相同的价格出售。 1、第一级价格歧视（完全价格歧视） 实行完全价格歧视所需的条件 二、第二级价格歧视（非线性定价） 每单位产品的价格取决于消费者购买的数量。公用事业部门普遍采用这种形式的价格歧视。 由于信息不对称，厂商不能确切知道消费者的支付意愿，因此向市场提供不同的数量-价格组合，既不同的数量索取不同的价格，让消费者进行自选择。 例如，假定消费者B比消费者A有更高的支付意愿，厂商想对B索取更高的价格，但他又不知道谁是A，谁是B，因此，就想办法设计一些数量-价格组合适他获取的利润最大。同时，假定他的边际成本为零。 当厂商能够区分消费者A和B的时候，他的定价方案是：对A购买Q1收取价格A，对B购买数量Q2收取价格A+B+C。但是B可以假扮成A购买Q1，再购买Q2-Q1。因此，厂商只能获得A+C的消费者剩余。 办法是：减少对消费者A（支付意愿低的）的供给数量，从而使A+C的面积扩大。即通过减少从消费者A中得到的剩余来增加从消费者B中得到的剩余。最后使A+A+C最大。 飞机票的价格歧视 但现实中厂商更多的是通过调整质量而不是产量来鼓励自选择。他们向低端市场（支付意愿低的消费者）提供低质量，向高端市场提供高质量。 在低端市场上，消费者剩余全部被拿走，高端市场上，消费者还保留一定的消费者剩余。 因此，没有高端消费者，低端消费者将获得较高的质量，没有低端消费者，高端消费者将不能保留一定的消费者剩余。因为，垄断厂商必须降低向高端消费者索要的价格，以阻止他们选择原本提供给低端消费者的产品。 三、第三级价格歧视 垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但是，对于既定的团体，每单位商品都按相同的价格出售。这是最普遍的价格歧视，例如对学生和老年人的折扣优惠。 假定条件是：厂商能够区分两组人，并且能够按不同的价格向他们出售产品。同时，两个市场是隔离的，即每个市场的消费者不能倒卖产品。 我们假定第一组消费者的反需求曲线是P1(Y1)，第二组消费者的反需求曲线是P2(Y2)，令C(Y1+Y2)表示生产成本。厂商的利润最大化问题是： Max:P1(Y1)Y1+P2(Y2)Y2-C(Y1+Y2) 因此，MR1(Y1)=MC(Y1+Y2), MR2(Y2)=MC(Y1+Y2) 因此，每个市场的边际收益必须相等。 如果使用边际收益的标准弹性公式，最大利润条件可以记为： P(Y1)[1-|1/E(Y1)|]=MC(Y1+Y2) P(Y2)[1-|1/E(Y2)|]=MC(Y1+Y2) 因此，P(Y1)[1-|1/E(Y1)|]=P(Y2)[1-|1/E(Y2)|] 如果E|(Y1)||E(Y2)|，则1-|1/E(Y1)|1-|1/E(Y2)|，则P(Y1)P(Y2)。 即垄断厂商在具有较小需求价格弹性的市场定价较高，而在较大需求价格弹性的市场定价较低。 这就是为什么老人和学生可以享受较多的价格折扣，因为他们与一般的消费者相比，对价格较为敏，在价格有关区域具有较大的需求价格弹性。 二、搭售 搭售：垄断厂商将各种相关的产品打包一起销售。例如“软件套餐”，它将几种不同的软件工具，组合在一起销售。 搭售的原因：产品具有互补性、节省销售成本、开拓市场份额、增加厂商的销售收入（与消费者行为有关，重点）。 软件套餐 假设有A类和B类两类消费者，他们对软件有不同的支付意愿。A类消费者愿意为Word软件支付120美元，愿意为Excel软件支付100美元。而B类消费者愿意为Word支付100美元，愿意为Excel支付120美元。如果垄断厂商想卖两单位Word就只能定价100美元，想卖两单位Excel也只能定价100美元。则他一共只能获得400美元。 但是如果厂商采用搭售方式销售，将Word和Excel一起定价220美元，消费者也会购买，他将获得440美元。 三、两部收费制 迪斯尼乐园的两难问题：如何给乐园和乐园里面的娱乐项目定价。 类似的问题有：相机和胶卷、剃须刀和刀片的定价。 垄断厂商的利润最大化定价策略是：按照价格等于边际成本对娱乐项目定价，而按照消费者剩余的大小收取入场费。垄断厂商获取的利润利润等于生产者剩余加上消费者剩余。 迪斯尼乐园的两难选择 四、垄断竞争 如果一