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幸福家用电器网商业模式 2家电行业电子商务发展现状与分析 2.1家电产品行业概述 1）家电产品行业定义 传统概念上家电产品主要是指大家电、生活电器、厨房电器这三类。具体包括 有大家电里的空调、冰箱、洗衣机、平板电视；生活电器里的电风扇、饮水机、净 水器、吸尘器、热水器、加湿器、空调扇；厨房电器里的烟机、灶具、电饭煲、电 压力锅、豆浆机、微波炉、电磁炉、电烤箱等等。但随着社会发展，人们生活水平 的提高，家电产品的范围以扩大到个人护理电器和健康电器两大类，个人护理电器 主要有电动剃须刀、电动牙刷、电吹风、电动脱毛器、电子美发器、电子美容器； 健康电器主要有电子血压仪、电子血糖仪、电动按摩器、电动按摩椅、电子健康秤、 电子体温计等等。可以说这些产品极大丰富了人们的生活，同时提高了生活的品质。 此外由于3C数码产品迅速的普及和每个家庭拥有数量不断的提升，也逐渐融入到家 电产品的范畴里来。我们一般称为“信息家电产品”。 2）家电产品行业发展态势 2007年起国内外经济环境开始发生重大变化，发源于美国的次贷危机最终于 2008年演化成特大金融危机，并快速向全球蔓延，全球经济因此受到重挫。家电作 为耐用消费品行业，与经济周期紧密相关，外需急剧下降，加上内需市场同样不振， 使中国家电业面临前所未有的挑战。虽然2008年家电业累计产值比上一年有所增长， 但由于经济环境的重大波动，经营形式呈现前高后低的态势，逐渐恶化。2008年整 体家电产量变化的态势和2007年几乎所有产品都高速增长的情况已经完全不同，总 体上增幅大大回落。家电销售产值与工业产值类似，2008年家用电器行业累计销售 产值6679亿元，同比增长13.3%。其中，家用制冷电器行业累计销售产值1482亿元， 同比增长7.8%；家用空调行业累计销售产值2383亿元，同比增长13.1%。 在金融危机和行业利润率下降双重因素的影响下。我国家电行业由2008年下半 年起进入景气的下行阶段。但2009年初，随着国家刺激消费的各项政策的出台。家 电行业景气逐步回升。 2009年初，随着国家针对家电类产品的“家电下乡”、“以旧换新”政策的逐步展 开，家电产品总销量开始同比回升，彩色电视机、家用电冰箱、家电洗衣机等主要 家电产品的产销量都在2009年初触底反弹。其中2009年前三季度，我国彩色电视14 机总销量为7382.2万台。同比增长14.36%；家用电冰箱总销量为4702.8万台，同比 增长25.66%；家电洗衣机总销量为3246.7万台，同比增长9.34%。与此同时，截至 到2009年12月底。商务部家电下乡登记系统统计的家电下乡产品销售总额581.3亿 元，发货金额为1395.9。这说明“家电下乡”的政策对刺激农村消费，拉动行业增长 起到了极为重要的作用。这些都表明随着各项产业振兴计划的出台和扩大内需政策 的不断施实，家电行业已经进入景气的上行阶段。 根据中国工业和信息化部电子信息司的数据显示，2010年上半年中国家电市场 保持高速增长的势头。 2010年1-5月份，中国的彩电、冰箱、洗衣机、空调这四大家电零售总量达到 了5727万台，零售量达到1447亿元，其中彩电是1416亿元人民币，同比增长32%。 冰箱零售同比增长31%，洗衣机零售同比增长27%，空调零售1170万台，同比增长 34%。 中国家电市场的高速增长，也加速了家电产品升级，尤其是使低碳、环保产品 成为大势所趋。2010年上半年，彩电市场产品替代升级加速，平板电视占有率高达 94%，农村市场也达到73%。平板电视不管在城市还是农村，普及率都大大提高， 产品的更新换代不断加快。同时在冰箱、洗衣机市场，高端产品零售量持续走高。 家电产品的能效标准纷纷出台，引导了家电行业向低碳、节能、绿色、环保的方向 发展。 2.2家电连锁企业市场形势分析 2008年我国家电连锁企业市场环境严峻，家电企业2008年的销售增幅和店铺增 幅分别为7.1％和10.8％，比上年大幅回落26.9个和17.2个百分点。调查显示，2008 年连锁百强中，以经营百货为主的连锁企业占据23个百强席位，家电类和家居建材 类分别有7家和4家进入百强。受2008年下半年宏观经济形势影响，百货、家电和 家居建材连锁企业销售面临较大压力。通过加大促销力度、及时调整商品结构等措 施，百货企业依然保持较好的经营业绩，以10％的门店增幅带来21％的销售增长， 但2008年家居建材企业销售增幅和店铺增幅分别为8.7％和14.1％，销售增长明显 低于店铺增长。单店收益明显下降成为2008年家电连锁企业的“通病”，国美电器和 苏宁电器两大连锁巨头销售规模增幅均较大幅度地低于门店数量增幅，昭示着过去 粗放式扩张的模式已经受到挑战，而借家电下乡转战尚未开垦的农村市场，成为当 前家电连锁行