E848公关推广方案.pptVIP

谢 谢！ * 网络环境：GSM/GPRS/EDGE 850/900/1800/1900MHz四频； 机身三围：101.5×52.5×10.6毫米； 屏幕参数：可视面积为2.2英寸的26万色QVGA(240×320)分辨率TFT材质； 铃音系统：64和弦，支持MP3格式的音乐文件； 第三方存储介质：micro SD(T-Flash)卡； GPRS级别：Class 10(4+1/3+2)，32-48Kbps； 传输方式：蓝牙v2.0(支持A2DP技术)、USB数据线； 信息类型：SMS/EMS/MMS/E-mail； 网页浏览器：WAP2.0/xHTML，HTML(NetFront 3.4)； 摄头参数：200万像素，最大可拍摄1600×1200分辨率的图片，支持视频录制； Java扩展：MIDP 2.0环境； 其它功能：FM调频立体声收音机、MP3/AAC音乐播放器、行程安排、电子文档阅读器、语音命令、计算器、秒表、日程管理。 产品概念策略：精工打磨的时尚外型，让你体验不同的生活品位。 产品定位策略：差异化定位，突出最薄、镜面以及颜色丰富。 推广表现策略：演绎定位，将时尚的设计特征转化到消费者对于功能优势的良好预期上。 基本功能需求 娱 乐 顶尖时尚 大众流行 多功能 高科技 设计需求者 功能需求者 价格需求者 娱乐需求者 E848 休 闲 性格外向，活泼炫耀的消费者群体 注重手机时尚外观 ,对手机的相关功能要求很高 经济基础比较稳定，处于消费层次的中上阶段 该类人群属于快热型,关注自我感受和外界关联人群的意见, 喜欢独立决策 年龄20-35岁左右的人群，男女比例接近 收入在2000元以上 追求时尚、消费心理成熟，活泼、炫耀的性格特征 激发好奇 蓄势期：6月上中旬 积累欲望 用户体验及细分市场传播 全面了解 鼓励尝试 上市期：6月中下旬 目标 在时尚类手机品类中占据尖端定位 树立三星有史以来最薄滑盖镜面手机的产品形象 引发玩家的极大关注 引起媒体的极大关注 目标 1、引发使用者向购买者二次传播 2、促发消费者的购买动机 以公关为主要手段，以互联网为主要阵地，以手机玩家和媒体记者为主要传播者，以“三星有史以来最薄滑盖镜面手机”的产品形象为核心诉求。 形式 软性文章传播 图赏 评测 论坛及玩家心得，PK其他产品 图赏 主题 三星有史以来最薄滑盖镜面手机谍照 E848功能亮点， “最薄”和“镜面” 媒介 门户网站、专业类网站、IT网站 评测 主题 年度三星最值得期待的产品E848 360度评测 对E848相关竞品比较，展示E848优势 媒介 专业类及IT类权威网评网站 论坛及玩家心得 主题 街头访谈，对E848的认知度 三星最薄滑盖镜面手机E848抢先品赏 媒介 论坛、各门户网站手机资讯频道、专业类网站 周期 6月11日～6月20日 目的 激发媒体、受众对产品的好奇和关注，形成对上市的期待 建立“三星有史以来最薄滑盖镜面手机”的认知 对产品形成好感 方法 通过网络将部分产品定位、卖点、部分功能提前公布，引起广泛关注 通过运用接近性、独特性、著名性、异常性、趋势性等公关传播技巧，拔高市场期待 在非正式渠道散布未经证实信息，引发猜测和讨论 主题 媒体 形式 发布量 传播周期 1 纤薄背后—E848强势登场 专业/门户/新闻网站 热点社区/门户论坛 网络新闻 网络论坛 15篇 5贴 6.11~6.20 突出介绍三星有史以来最薄滑盖镜面手机，强调外型时尚，丰富的外观色彩，引发消费期待。并侧面透露E848为奥组委专用手机。 2 E848功能亮点， “最薄”和“镜面” 专业/门户/新闻网站 热点社区/门户论坛 网络新闻 网络论坛 15篇 5贴 6.11~6.20 拉大镜头，将亮点集中在“最薄”与“镜面”上，引发消费者心理及情感利益需求，将品牌优势、设计优势及功能优势转化为目标消费者的消费诉求。 3 对E848相关竞品比较，展示E848优势 专业/门户/新闻网站 热点社区/门户论坛 网络新闻 网络图赏 15篇 10贴 6.11~6.20 以神秘图赏＋文字描述的形式，对产品的外观特点进行勾勒，同时将E848的相关竞品进行比较，如U608、LG KG70等，在对比中突出E848的功能及设计优势。 周期 6月21日～6月30日 目的 高调登台，引爆各方关注 继续维持受众对产品的好感，将产品力注入品牌力 方法 主流网站发布产品上市广告，配合各大门户网站/IT专业网站手机频道的头条焦点图，评测、图赏和新闻扩大冲击 通过门户网站、手机专业网站和IT类网站的交替优势进行软性宣传推广，对E848手机上市前的软性宣传，从手机的图片靓照到手机评测，从产品的基本信息到