【资格考试】市场营销ppt模版课件.pptVIP

* 2、研究对象和内容 1）研究对象 市场营销学是一门研究企业经营方略和生财之道，研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存、图发展的学问，也是一门研究企业如何更好地满足消费者或用户的需要与欲望的学问。 2）市场营销学的内容结构 市场营销学的全部研究都是围绕产品适销对路、扩大市场销售而展开的，并为此提供理论、思路和方法。 （1）产品策略 （2）价格策略 （3）分销渠道策略 （4）促销策略 * 3、市场营销学的研究方法 (1)产品研究法----在产品分类的基础上，对各类产品市场分别进行研究。 (2)机构研究法----研究整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能。 (3)职能研究法----通过分析市场营销过程中的各种职能（如市场调研、开 发、销售、促销等）及其实施中的问题，来研究产品营 销的方法。 (4)管理研究法----从决策管理的角度来研究市场营销问题。 (5)系统研究法----企业营销管理者做市场营销管理决策时，把企业看作是 社会大系统中的一个子系统；同时，将