海岛间旅游业协调发展案例.ppt

案例研究：加勒比海海岛之间旅游业的协调联动发展 Case Study: Caribbean Tourism 案例研究：克罗地亚多样化主题旅游产品的开发Case Study: Croatia Tourism Product Development 案例研究：夏威夷蜜月度假主题旅游的万有引力Case Study: Honeymoon Holiday in Hawaii * ■由安圭拉岛、安提瓜岛、巴布达岛，英属维尔京群岛、多米尼加群岛，格林纳达、蒙特塞拉特岛、Lucia大街, Kitts大街, Vincent大街，及Grenadines组成。在市场营销、产品开发、人力资源、基础结构升级、政策及旅游管理等方面采取较为一致的措施应对国际竞争。 ■制定整体的营销计划进行市场行销活动，避免各自为政的分散开发和营销 ■开发多样化的旅游产品 ■进行统一的人力资源培训及管理 ■强化政府的管理和服务职能，突出企业在旅游经营中的地位和作用。 ■概况：位于亚得里亚海东岸，1278公里蜿蜒曲折的海岸线、1185个岛屿和清澈湛蓝的海水、以及普里特维采（Plitvice）高山群湖是其最有特色的资源，主要针对来自意大利、奥地利、德国及克本国的游客市场。 ■多样化的旅游产品开发： ?航海旅游 ?健康旅游 ?乡村旅游 ?探险旅游 ?露营旅游 ?会议旅游 ■所取得的效果：2003年，克罗地亚旅游收入63.76亿美元，占克国内生产总值的22.5％，占克服务业出口的74％，超出克货物出口额，是缩减克外贸逆差和国际收支逆差最主要的外汇来源。 ■对崇明岛域旅游产品开发的启示： ?利用资源比较优势，以市场为导向开发多样化的旅游产品，吸引不同层次和不同旅游消费偏好的游客市场 ?旅游产品的开发是一个动态的过程，需要根据市场环境的变化不断推陈出新，开发新产品，提升老产品，使旅游业保持持续的活力 ?区域旅游是未来旅游市场发展的一大趋势，崇明岛的旅游产品开发应以上海和长三角为最基础的市场区隔，在此基础上开发不同层次的旅游产品 ???????????????????? 主题概念：蜜月度假。度蜜月,举行婚礼，或和亲密爱人度假。 主题的意境打造：在神秘的灯笼和火把映照下，携手漫步在闪闪发光的银色沙滩；微风袭来，棕榈树摇曳生姿，骑马踏在亮白的浪花上。也许，摇曳的是草裙舞舞者，在榕树下随着夏威夷四弦吉他弹奏的小夜曲，摇摆身躯。或者在鸡蛋花和夜里绽放的茉莉花所飘送的香氛中，沉醉于毕生难忘的热吻。 支持与保障：夏威夷各岛均有婚礼代办公司，牧师证婚，专人演唱浪漫的结婚进行曲、提供新人美丽的夏威夷传统花环、专业婚礼摄影师及指导员、豪华轿车及司机。花园、瀑布、海边、山上、水上、空中……你可以为自己的婚礼选择任何一个地点。