化妆品调查PPT.pptVIP

资生堂化妆品的市场调查报告;目录;一、化妆品市场巨大潜力; 我国化妆品的销售额从1982年为2亿元人民币上升到2000年的350亿元人民币，前15年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%。但是从1997年至今，销售趋势明显减缓，大概在8%~9%左右，既使这样也完全高于国民经济增长的平均速度。到2010达到了1000亿元人民币，这十年每年以10%~12%的速度递增。 ;二、资生堂化妆品调查; 资生堂深知，企业常青除了提供优质的产品和服务外，更要赢得消费者以及全社会的信任。在资生堂一贯坚持的经营理念下，资生堂将竭尽全力为员工创造良好和谐的工作环境。为了实践资生堂永不动摇的信念——做富有责任感的企业公民，资生堂更将调动一切力量与资源为社会公益事业延绵不绝地贡献力量。 　　 企业的繁荣离不开整个行业的繁荣兴旺。从进入中国初期，资生堂便一直关注着中国化妆品行业的发展，希望通过自身在中国的发展壮大影响整个行业的发展，同时也将利用或创造时机，以长期以来在化妆品行业积攒的经验、资源等力量推动整个行业健康有序地前进。;资生堂旗下拥有众多知名品牌;资生堂产品分类 护肤：面部精华防晒、隔离霜唇部护理 、其他保养、 眼霜、眼部精华面部磨砂、化妆水、爽肤水、喷雾洁面乳液、面霜 彩妆：修颜、高光、阴影粉 眉笔/眉粉/眉饼 眼线笔/眼线液/眼线膏 腮红/胭脂 粉饼唇彩/唇蜜唇膏/口红 妆前乳 粉底液/粉底霜/粉底膏 睫毛膏 眼影遮瑕笔/遮瑕膏化妆/美容工具 蜜粉/散粉其它彩妆 美发：洗发产品、 护发产品 香水：男士香水、 女士香水 、其它香水 ;资生堂功能分类 抗敏感 防水 粉刺/抗痘 保湿 舒缓肌肤 补水 提拉紧致 深层清洁 晒后修护 去眼袋润唇膏 其他功效 控油 抗衰老/抗皱 祛斑 收缩毛孔 滋润 美白 净化排毒去屑 锁色 抗菌消炎 卷翘 ;资生堂宗旨 “一瞬之美 一生之美”这是资生堂与顾客之间的庄重约定。为实现让所有人拥有“美好生活”的愿望，资生堂诞生了。在前进的道路上，每一块基石都刻有为之而付出的努力与奉献。资生堂视为顾客提供完美的商品和服务为生命，也勇于承担社???责任。愿所有人都能拥有“一瞬之美 一生之美”。 ;资生堂产品特点; 另外，从维持皮肤、毛发正常性这一角度出发，将“抗衰老”、“美白”、“生发”和“防御紫外线”作为重点研究领域，根据基础研究的成果分别进行有效药剂的探索和开发。 　　 为满足消费者对化妆品的多样化要求，资生堂将以胶体?界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成化学、分析化学等科学领域中最新的见解和研究成果发展成为资生堂独创的技术，并应用于产品中。 　 物理化学方面的研究成果被应用于开发将只溶于油性的成分稳定地调配到化妆水中的技术；改善乳液和膏状产品的油腻感；以及提高药剂浸透性的技术等。另外，在通过合成推进开发新型独创的有用成分的同时，从世界上众多的天然材料中寻找“有价值的材料”，开发资生堂独创的具有新功能的化妆品成分。精密分析技术用于确认这些已开发成分的品质及产品的稳定性，其是支撑资生堂独创技术实用化的重要研究领域。; 资生堂化妆品的经营特点 资生堂品牌要走大众路线 资生堂尝试将高档洗护用品在超市等大众渠道中销售，一位不速之客正在窥视宝洁、联合利华等品牌洗护用品在超市的高端地位。在北京、上海的400家大型超市中，资生堂投入了它的进口的洗护用品——菲婷资生堂旗下的水之密语产品，这些产品大都被有意无意放在宝洁等产品的旁边。上午时，一些家庭主妇看到这些产品时也许会惊讶：怎么比潘婷还要贵一倍！可到了黄昏，年轻的白领女性却对这些产品喜爱有加。 “这就是我们想要的结果，让那些用其他洗护用品的白领女性转成我们的客户，”菲婷资生堂北京代表处首席代表中丸克己非常希望见到这种场面，“我们就是要和宝洁的产品分出档次，要知道我们就是奔着高端客户来的。” ; 塑造新的高端领袖 如果说上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话，那么现在这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。 宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的