百年企业张裕的成长.ppt

创始 1892年，著名的爱国侨领客家人张弼士先生为了实现“实业兴邦”的梦想，先后投资300万两白银在烟台创办了“张裕酿酒公司”，中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。 ?? 经过一百多年的发展，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为“最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一”。在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。张裕品牌在世界 品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第64位，品牌价值已达89.27亿元。 张裕的发展 1905年 亚洲最大的地下大酒窖竣工。 1934年 进入中国银行接管时期 1941年 被日军强行接管 1949年 烟台解放，濒临破产的张裕得以重生 1958年 创办张裕酿酒大学，为中国葡萄酒业培养了大批人才 1990年 成立销售公司，开始以市场为导向强化销售管理 1992年 张裕百年庆典 企业文化 “爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神被员工奉为立业之本。 追求的品质 孙中山先生曾为张裕题词“品重醴泉”，盛赞张裕产品质量极佳。自百余年前张裕公司创立以来，质量始终是其坚定不移的信仰和孜孜不倦的追求。 文化弘扬-名人效应 多种渠道和形式的文化传播，不仅使更多人了解了葡萄酒知识和文化，培养了大量的葡萄酒潜在消费者，还扩大了张裕品牌的影响，带动了张裕品牌的销售 康有为曾经在1917年和1927年两次为张裕葡萄酒题诗：“深倾张裕葡萄酒，移植丰台芍药花，且避蟹鳌写新句，已忘蒙难征莲华 ”（1917）浅倾张裕葡萄酒，移植丰台芍药花，更读法华写新句，欣于所遇即为家。”（1927） 公共关系和社会公益事业 　在保持企业快速发展的同时，公司不忘回报社会，注重考虑社区利益，构建和谐、友善的公共关系，在兼顾公司和股东利益的情况下，积极参加各类社会公益活动，在助学助教，医疗卫生、赈灾救难、文化体育等多方面为“和谐社会”建设作出积极贡献。自1997年成立以来，公司累计捐款超过了6000万元。 广告宣传 百年张裕再创辉煌 目前张裕产品已远销世界各国，拥有80年历史的张裕核心子品牌——张裕解百纳目前已远销欧洲28个国家，进入了德国汉莎航空公司头等舱，进入了3000多家欧洲超市，进入欧洲邮购销售系统、欧洲葡萄酒专卖店、欧洲五星级饭店等，成为首个能够打入欧洲成熟主流市场的中国葡萄酒品牌。在全球葡萄酒行业，张裕已经进入前五位。 百年风雨，大浪淘沙。当年许多民族企业，能够走到今天的已不多见，如今依然辉煌并拥有强大国际竞争力的更是凤毛麟角。我们为张裕而自豪，我们盼望张裕在新的百年中，创造出更加辉煌的业绩。 谢谢观看 * * 张裕公司 创始 张裕的发展 企业文化 公共宣传 1958年 创办张裕酿酒大学，为中国葡萄酒业培养了大批人才