借力位置创新四方后来居上力压Twitter.doc

借力“位置创新” 四方后来居上力压Twitter ? 当谷歌引发的搜索引擎巨浪把全球第一代互联网引领者雅虎拍在沙滩上，谷歌不会想到，社交网站Facebook引发的流量会在今年一举超越其搜索平台，从而成为新浪潮的引领者。 　　就在Facebook的背后，又一波浪潮被Twitter的微博模式所引发，成为Facebook需要时时注意的新超越者。 　　不过，创新的脚步总是那么的让人猝不及防，最新的浪潮引发者又接踵而至，这就是Foursquare（四方）。 　　基于位置的服务 　　四方是目前最火的移动互联网应用，目前提供iPhone、谷歌Android、黑莓三大智能手机的客户端。2009年刚刚发布时，四方就被誉为“下一个Twitter”。 　　四方核心是LBS（基于位置的服务），用户可以通过手机的定位功能来“Check in”（签到）自身位置，当你通过其智能手机应用在餐厅和健身房等地点签到的时候，就可以得到积分和奖章，你还可以通过微博和社交网络平台把位置和心情发布出去，通过这种社交游戏，商家根据用户签到的次数，给用户相应优惠和折扣，来进行营销。 　　典型用户方新首先接触到四方就是来源于几个同样使用黑莓手机朋友的邮件邀请，于是他在黑莓手机上使用后，就发现自己无法自拔。无论是来到小区、地铁站、办公室还是餐厅都要掏出手机来签到一下，显示自己到过这些地方。 　　在十个不同的地方Check in，方新第一次拿到探险家徽章。当方新第五次在机场签到的时候，他拿到了一枚空中飞人勋章。而如果签到过五家星巴克咖啡，就能拿到咖啡师傅章。 　　当方新进行手机签到的时候，四方客户端就会结合手机的定位系统将地理位置发送到服务器。就是这么简单的动作，每一次签到都能出现在Facebook和Twitter上形成“病毒传播”。 　　方新是在中国，如果在美国，用户每次Check in某个餐厅都会得到积分，累计到一定程度就能成为该餐厅的Mayor（领主），然后结合现实消费获得折扣优惠甚至免费晚餐等等。对于商家来讲，这也是黏住用户的一种方法。去年5月，在纽约和洛杉矶的几处地方，人们可以凭借在四方的“领主”称号来赢取当地酒吧的一杯免费啤酒。 　　当他在四方上有了一些“好友”，就更进一步沉迷了，他有次通过签到突然发现和朋友同时在一个书店，他还会调侃经常在酒吧签到的朋友，而当他前去一家餐厅时在四方上发现有朋友给了这个餐厅不好的评价，于是他转身离开。 　　使用四方不出一个月，他开始不满足只获得奖章，开始与朋友们比拼自己成为“领主”的地点。并且会去寻找没人去过的地点，比如很偏僻的景点，还主动把这些信息登记在四方上。 　　就这样，四方基于地理位置对用户进行定位，以此信息为基础构成一个社交网络，在手机上启动四方后，就可以随时更新自己的地理位置信息，记录自己的足迹、与好友交流，分享自己的心情、计划等；还可以基于地图给自己经常造访的场所（比如饭店、酒吧之类的）添加信息，比如爱吃的饭菜、点评意见之类的，可以推荐给朋友。而奖章竞赛的游戏元素，吸引和激励用户的参与。 　　四方其实已经发展出一套激励系统，核心是根据地理签到的次数，给一个场所的服务和产品投票，积分赢取代表该场所的徽章，而商家可以进行广告和折扣的精准互动营销。受到本地社交需求推动和奖励刺激的用户开始更加频繁地使用四方。 ? “扎克伯格定律”的受益者 　　四方平台的核心是“基于位置的服务”，即LBS(Location Based Service)，有了四方的地理签到模式，微博、社交、地图定位、手机游戏、手机广告、团购、互动营销这些方式一下就找到了依附的赢利平台。 　　四方将交友等各种维度的应用与基于地理位置的游戏整合起来，形成了另一个凶猛的用户高速增长平台。 　　四方正成为另一个“扎克伯格定律”的受益者，所谓“扎克伯格定律”，就是Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)2008年提出的一个预判：当一个互联网平台产生吸引力时，用户明年分享的信息会是今年的两倍，后年又是明年的两倍。随着Facebook和Twitter的迅速崛起，“扎克伯格定律”正在互联网领域建立如同“摩尔定律”在半导体领域一样的名声。 　　四方在上周宣布，该公司的用户总数已经突破170万人。而四方两月前的用户总量为100万人。按照这一速度计算，它的用户总量今年7月就将超过200万人。 　　事实上，去年3月发布的四方，仅用一年时间用户已过百万，而Twitter达到这一用户数用时两年。业界普遍认为四方发展要比Twitter更强劲。 　　与此同时，四方的竞争对手Loopt和谷歌纵横(Google Latitude)用户量也在迅速增长。 　　创新位置服务正给互联网增加新维度，“内容、时间、地点、与谁一起”。多