- 1、本文档共44页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
某品牌年度推方案
一、为品牌推广积蓄能量的事件营销 “美食行动”大食代美食搜罗活动 事件营销的优势 借力热点事件得到更多关注 容易形成自发性传播 信息传播更具有说服力 * “美食行动”大食代美食搜罗行动操作方式: 在知名网站(如新浪、腾讯等)开展“美食行动”大食代形象代言人评选活动,提供丰厚奖品,吸引广大受众的注意力以及参与进来的兴趣。 在活动中邀请网友上传自己制作美食过程的照片以及最终本人同制作出的美食合影,邀请网友进行投票,最终评选出最具人气的美女美食代言人在开业典礼时公布。 在评选的过程中,邀请媒体进行跟踪采访报道,同时制造各种话题吸引网友进行讨论,造成新一轮的网络传播热潮。 * 论坛推广 开展美食行动,打造美食文化 美食行动第一季:在3月开业活动前期造势,保证开业活动信息传播。 美食行动第二季:在6月开业活动前期造势,保证开业活动信息传播。 美食文化:为大食代品牌传播制造独特的差异点,形成一种品牌USP,从而形成美食=大食代的品牌印象。 * 二、品牌已有活动的新闻营销 2011年3月 深圳 京基百纳店开业 2011年6月 广州 分店开业 对于两次开业活动的新闻推广: 前期造势:每次开业活动前展开美食行动第XX季,为开业活动吸引人气,从而形成对品牌的聚焦。 中期推广:开业典礼邀请行业名人公布前期美食行动的获奖作品及人员名单,为媒体撰写稿件提供新闻传播点。 后期跟进:以第三方的角度在百度贴吧或受关注度高的、热门的BBS发表贴子,表示对大食代食品的肯定,从而促进口碑传播。 * 三、社会重大热点事件的新闻营销 广州亚运会 时间:2010年11月12日至27日 地点:广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会,受到人们的广泛关注。 深圳大运会 时间: 2011年8月12日至23日 地点:广东深圳 素有“小奥运会”之称,国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会 因举办大型运动项目,广东的广州与深圳两地将聚集大量的观光人口,并带动周边地区吃喝玩产业的发展。抓住时代契机,利用人们对两地的关注,推动大食代提供美食的主张。 * 4、日常新闻稿件强化传播效果 在一些高关注度的门户、行业、地方网站上发表树立品牌形象的稿件,从而得到目标受众的心理认同。 稿件配合开业及营销事件获得权威性的新闻效果。 依据时间节点对稿件主题进行有层次的安排,保证传播效果。 知名度和美誉度同时双向提升,扩大品牌影响力。 * 为保证此次活动目的的达成,必须最终从活动的线下和线上进行立体、全方位的宣传,保证活动效果最大化。 线下活动吸引人气,线上宣传扩大影响 推广安排 * 线上线下时间安排表 时间 安排 2010年 2011年 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 美食行动 开业活动 热点事件 新闻稿件 第一传播阶段 第二传播阶段 第三传播阶段 * 第一传播阶段 传播时间:2010年11月-2011年3月 传播内容:利用亚运会热点传播美食信息、美食行动第一季活动信息及 开幕典礼的前期宣传 传播方式: 在利用热点事件之外,发布有关大食代品牌、环境、服务等信息的稿件,为大食代年度宣传做好铺垫工作。 在主流论坛和新闻版块发布美食行动第一季的活动信息,吸引更多人员知晓此次活动并刺激参与。 在开幕典礼时现场公布第一季获奖人员名单及作品,同时做好开业的媒体宣传工作。 媒体选择:报纸媒体、门户网站、地方网站、行业网站、主流论坛 * 第一传播阶段具体操作 * 价值上万店铺门面虚位以待,你还在等什么! 操作方式: 美食行动第一季之虚位以待 1、其他合作商户入驻店铺,但预留其中一个店铺,用于活动制造悬念。 2、发布此次美食活动信息,并强调虚位以待的噱头,激励踊跃参与。 3、通过后期论坛推广和美食名人微博进行活动信息跟进,进一步扩大影响。 4、开业时公布获奖人员名单及作品。 5、媒体进行后期跟进报道。 * 信息发布 刺激参与 持续炒作 开业发布 跟进报道 用虚位以待,寻找大食代缺少的亚洲特色美食为概念,进行信息发布。 配合媒体: 报纸(南方都市报、晶报、深圳晚报) 门户网站(腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、MSN中国、人民网、北青网) 地方网站(广东新闻网、南方网、大洋网、金羊网、深圳新闻网、奥一网、深圳之窗) 行业网站(中国美食网、深圳美食网、深圳饮食网) 知名论坛(天涯社区、猫扑、西祠胡同、深圳人人论坛 ) 如加入地铁及公交广告投放,将取得更好的传播效果。 受众得知此次信息,利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻,图片展现并配文字介绍特色美食信息,并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈
您可能关注的文档
- 朱明-汽车底模块教学-ASR(TRC).ppt
- 未来星生动化头制作工艺.pptx
- 机修厂党支部展两学一做教育活动笔记.doc
- 机关企事业单党支部组织生活会材料模板、议程、测评表、统计表.doc
- 朱芳祥-现代业管理 【中华讲师网】.ppt
- 机关党建工作划.doc
- 本科生科研论写作.ppt
- 机动车驾驶培教学大纲2016年10月1日实施.doc
- 未来移动通信展展望.ppt
- 本科论文—亚力材料在建筑中的应用与研究.docx
- 第1章因式分解 自主学习同步练习题 2023—2024学年鲁教版(五四制)八年级数学上册.docx
- 2023-2024学年河南省焦作市八年级(上)期末数学试卷.doc
- 2023-2024学年黑龙江省哈尔滨市呼兰区顺迈学校九年级(上)月考数学试卷(9月份)(五四学制).docx
- 2023-2024学年浙江省湖州市长兴县等2地七年级(上)期末数学试卷.pdf
- 2023-2024学年江苏省无锡市梁溪区七年级(上)期末数学试卷.pdf
- _吉林省白城市大安市2023-2024学年下学期期末统考 七年级数学 试题.docx
- 山西省晋中市2023—2024学年上学期七年级数学期末考试卷.pdf
- 6.3正方形的性质与判定 同步测试题 鲁教版(五四制)八年级数学下册.docx
- 2022-2023学年四川省眉山市洪雅实验中学八年级(上)期末数学试卷.pdf
- 2023-2024学年安徽省合肥市瑶海区七年级(上)期末数学试卷.docx
最近下载
- 汽车维修技术入股协议范本.doc VIP
- [中央]2024年中国水权交易所股份有限公司招聘笔试上岸历年典型考题与考点剖析附带答案详解.docx
- 冀教版数学五上《平行四边形的面积》优秀教学设计.pdf VIP
- 职业技能《高炉原料》操作工高级岗位从业资格考试题与答案.docx
- 早晨起来,面向太阳,前面是东.ppt
- 人教版2024年小升初英语考试卷(含答案解析).pdf VIP
- 2023最新股份代持协议书(模板)正规范本(通用版).docx VIP
- 介绍费协议书简版范文.docx
- 陕2022TJ 068 轻型保温装饰一体板构造图集(EPS、STP、岩棉装饰一体板).docx
- 高丽营中学窗户更换工程.doc
文档评论(0)