汽车电视节目合方案.doc

节目创意方案 方案背景： 传统概念中栏目定位准确、题材独特、形式新颖、观众认可，就可以以较高的收视率赢得广告客户的青睐，成为栏目得以生存发展的充分且必要条件。如同南方都市报最近一期专家观点中指出的那样，购买现成的节目资源比制作自己的节目在成本投入和效益产出方面均占有很大优势，但很多地方卫视斥巨资打造本地娱乐节目是不得已而为之。各种节目的生存周期日益缩短，投入产出比日益失衡，尤其是近年以来，各经济实体不断收缩规模，削减广告宣传投入，这种情况下单纯依靠广告收入培养一档大型娱乐节目越来越不现实。而且，随着国内电视节目的数字化传输改造完成，观众可观赏的电视节目数量已上升至3位数，节目同质化严重，竞争惨烈，使得创造收视奇迹的娱乐节目愈发困难。电视媒体面临同行竞争残酷、广告市场萎缩、观众群体流失、网络传媒全面打压的困难境地。 如今节目的生存发展必须突破原有思维定势，打破旧式体制，走专业化、产业化、公司化的发展思路和运作模式。可以说目前的媒体的竞争已经从单纯的节目质量竞争上升成为一个品牌、产业、文化的竞争，媒体人也正在经历从做节目转变到经营节目的角色转化过程。电视节目的生存与发展不仅依赖于节目定位、节目内容、收视率高低，甚至是广告投放力度，而更在于专业化经营。节目定位准确、团队专业化水平高、（这里指的专业化不仅仅是电视拍摄制作业务素质，更是指节目所处行业领域的业务素质，每一位策划、编导、摄像、广告、公关人员都应具备节目涉及的领域专业级水准。）经营思路明晰、产业结构合理，是电视节目长期发展的必备条件。 方案特点： 以电视节目为市场切入点，形成电视专题节目、网络、俱乐部、大型户外娱乐节目、经营实体结合的产业化发展思路。电视专题节目创造产业发展基础，吸引固定人群关注度，占领经营制高点；综合化网站建设提供经营平台，弥补电视的时效性、不可保存性、覆盖层次存在盲区的缺点，同时发挥交互性、实时性、经营平台成熟化的优势；俱乐部培养电视节目观众、网站网友的忠诚度，收集社会民间舆论、思想、创意闪光点，提高社会民众参与度，使得节目和网站不断保持进取动力和发展空间；大型户外家庭娱乐节目打造栏目品牌、提升收视率；经营实体不仅包括广告运营、活动招商、媒体赞助，还应涵盖行业内渠道运营、产品销售、俱乐部经营、品牌塑造。 方案执行： 整体方案分为两个阶段执行； 第一阶段：在河南电视台开办一档有收视、市场前景的电视专题节目。 第二阶段：依托栏目影响力开办网站；建立社会广泛参与的俱乐部；成立栏目运营公司。 现就整体方案的不同阶段进行详细的介绍： 第一阶段：开办汽车类互动栏目 栏目背景： 国内电视媒体在娱乐节目的形式与内容上模仿国外、港台节目模式在目前来说普遍收到较好的效果，但是，综合来看此类节目的生存周期往往较短，在一定时期内如果节目不进行改版升级就会面临被其他类型节目取代的风险。究其原因，我们国内电视节目往往重在模仿海外娱乐节目的样式与表象，却往往忽略了国外媒体节目发展的外部环境和市场化运作模式。但随着国内媒体市场逐步对外开放，节目市场化运作改革的逐级深入，一些深层次的发展问题越来越被国内电视媒体所重视。在英国BBC有一档名叫《TOP GEAR》的汽车类节目，风靡全球经久不衰，这不但得益于其节目本身表现形式的灵活多变，拍摄制作水准的精益求精，主持人语言风格的诙谐幽默，同时，更为主要的是它所植根的生存土壤和市场化定位，全球的汽车业为该节目的发展提供了雄厚的经济基础和节目内容来源，而所有喜欢汽车的大众成为节目忠实的观众。 我们在进行节目策划阶段就要充分考虑节目未来的发展环境和潜力来源，市场化操作的难易程度。因为现在办一档节目已经不再仅仅是一个简单的文化行为，而是被赋予了更多的市场经济、文化产业因素。一档完善的电视节目应该是一个文化产业的载体，通过一档节目撬动一个行业，打造一个文化产业才是节目生存发展的基础与动力，电视节目只是这个系统中的一个环节和表现平台。在传统意义上我们开办的节目往往成为一种烧钱的工具，脱离市场化规律的文化产业必将成为无源之水、无本之木，为其长期发展带来无可弥补的致命伤。原本频道、节目发展的经济基础大部分来源于电视广告的收入，但是随着电视频道和节目数量几何式增长，广告业收入这块蛋糕显的越来越小，不足以支撑一个频道和节目的大投入、小产出的恶性发展循环，往往在一个节目的开办之初风生水起，而到后期却财力捉襟见肘、入不敷出，这不得不归咎于我们的节目策划者、领导者缺乏远见，缺乏市场化运作经验。所以电视节目走向市场、走向产业化的发展道路已经成为电视节目发展的必然趋势。 《酷车地带》的市场定位背景是中国国内汽车市场日益壮大、国内外各大汽车集团纷纷将发展重点转移至中国大陆，今年的上海车展无