电商食品企业三只松鼠”植入式广告的效果研究.doc

目录 1.绪论 1.1研究背景 1.2当前研究现状及分析 1.3研究目的与研究意义 1.4研究方法 2.植入式广告的定义与发展 2.1植入式广告定义探析 2.2植入式广告发展的原因 2.3植入式广告表现形式分类 2.3.1节目包装 2.3.2现场植入 （1）道具植入 （2）产品使用 3.电商食品企业“三只松鼠”的发展 3.1品牌规划 3.1.1品牌定位 3.1.2品牌战略规划 3.2营销模式及特点 3.2.1营销模式 3.2.2独特的优质服务 4.三只松鼠植入式广告植入形式分析 4.1道具植入 4.2对白植入 4.3剧情植入 4.4场景植入 5三只松鼠植入式广告效果分析 5.1隐形的名人效应 5.2降低受众对广告的排斥 5.3扩大广告受众 5.4产品与角色绑定。加强品牌记忆 5.5促进受众购买欲望 6在广告植入过程中存在的问题及建议 6.1存在的问题 6.1.1品牌与电视不兼容 6.1.2只重植入，不重整合 6.1.3植入太过生硬死板 6.1.4植入广告缺乏创意 6.2建议 6.2.1把握植入度，切勿审美疲劳 6.2.2加强与剧情的融合 6.2.3线上线下相融合 结语  电商食品企业“三只松鼠”植入式广告的效果研究 摘 要 电视剧植入式广告通过电视剧平台将产品及品牌信息进行传播，以娱乐化的方式将广告信息向受众传递。作为普通硬广的有效补充，电视剧植入式广告以资源丰富、性价比高等优势逐渐被广告主青睐。电视剧植入式广告的主要表现形式有剧情植入、角色植入、场景植入、道具植入、台词植入和广告植入等。通过将不同的植入手法进行搭配才能起到在一部电视剧中达到最好的效果。进行电视剧植入式广告操作是一个概念操作，要通过植入点进行放大，进行后续多效的公关宣传，用整合传播的思维将电视剧植入式广告效果进行最大化。本文结合整合相关基础理论，介绍现阶段影视剧中电商食品企业“三只松鼠”植入广告的发展情况，提出关于植入式广告的投放建议，希望帮助三只松鼠等食品企业在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。 关键词:三只松鼠；植入式广告；品牌；广告效果 Abstract TV drama placement advertising through the drama platform will be the product and brand information dissemination, in the way of entertainment advertising information to the audience. As an effective supplement to the general hard wide, TV drama to the rich resources, high cost advantage gradually favored by advertisers. The main forms of TV drama placement are story implantation, role implantation, scene implantation, props implantation, line placement and advertising implants, etc.. The best results can be achieved in a TV play by matching different implant techniques. For TV Product placement operation is a concept of operation, to be amplified by implantation, subsequent multi effect publicity, with integrated communication thinking will maximize the TV Product placement effect. This paper combined the related basic theory, introducing the present stage development of TV drama three food enterprises electricity supplier squirrel ads, put forward a Product pl