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电视广告脚本意文案
电视广告脚本创意文案三稿
客户企业 靓 妃
广告形式 TVC 60S
(暂定) 完稿日期 2005-6-23 产 品
(或服务) QD祛痘露
客户意见 创意文案 贾鹏(弈哲)
创
意
说
明
稿件性质
产品导入期的电视宣传广告(全国性媒体/地方性媒体);目的是让目标客户群认知靓妃QD祛痘爽产品,为产品后期的市场推广造势铺垫;通过此电视广告抓住14—22岁之间目标消费群体的爱美心理,激发他们的购买欲望。
表现着力点
体现产品的治疗效果、时尚性(E时代的Q感觉)、在年轻患群中的潜在流行性。
SLOGAN
祛痘不留情,Q感在流行!
——QD祛痘爽,五重功效大体验,非常4+1!
镜头画面风格
色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感 (一) 水 果 欢 歌 版
镜头数
时 间
镜头画面
音 效
(配音)
字 幕
备 注
镜头一
(实景拍)夜晚,一脸上长着痘痘的时尚女孩边听MP3边推门回家(颈上挂着QD);并将放着歌的MP3放在客厅的茶几上(茶几上有一盘水果,给特写),随即走进卫生间面对镜子用QD涂抹脸上的痘痘(给特写),边抹边哼着歌曲。
开门、关门声;
放东西在茶几上的声音;
MP3中传出的隐约的歌曲声
镜头二
茶几上一盘鲜亮的水果(由实物水果转为电脑设计的卡通水果形象)趁主人不在之时随MP3中的歌曲起舞;只有菠萝(意喻有痘痘的人)和草莓(意喻有粉刺的人)闷闷不乐躲在盘子一旁
MP3中的歌曲声放大,
镜头三
小主人抹完QD高兴的回到客厅(此时果盘中的水果恢复安静),将QD祛痘爽放在水果盘旁(特写)随即离开,被菠萝和草莓看到
MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态
镜头四 小主人走后,客厅内一片黑暗,只有MP3在闪烁放着音乐,有如在迪厅般;这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽(产品特写)
欢闹的舞曲
镜头五 屏幕全黑
(意喻到了深夜) 静
镜头六 (镜头特写)果盘里的水果都进入了梦乡(卡通形象),而惟独不见菠萝和草莓
镜头七 (镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去,特写)发现菠萝和草莓正随《七十二变》的乐曲欢舞(不给清晰的镜头画面);旁边是打开盖的QD祛痘爽……
标版
一男孩手持QD祛痘爽冲出,将手中的QD祛痘爽伸向镜头特写 男女合音:
祛痘不留情,Q感在流行!
——QD祛痘爽,五重功效大体验,非常4+1!
祛痘不留情,Q感在流行!
——QD祛痘爽,五重功效大体验,非常4+1! 字幕中 “4+1”的“1”用旋转定格后的QD祛痘爽产品代替
(二)青 春 感 觉 版
镜头数
时间
镜头画面
音 效
(配音)
字 幕
备 注
镜头一 一动感时尚的男孩在篮球场上娴熟地晃人运球(基本是低头状态,看不清脸),场外的年轻男女发出啧啧赞美之声
配合场内运球传球的节奏放有韵律的舞曲
镜头二 在男孩扬头抬手灌篮之际,大家发现他脸上有着很多痘痘(镜头特写),欢呼赞美之声戛然而止,男孩发觉后突然不自信了,球突然从手中滑落,男孩沮丧地低下头。
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片 男孩的叹息之声(浅浅地)
男音配音:自信就这样消失了?
自信就这样消失了?
镜头三 在舞蹈比赛的考场上,一带着面纱身着新疆民族服装的少女翩翩起舞,台下的观众和评委老师皆点头表示认可
新疆舞蹈的乐曲声
镜头四 正在女孩原地旋舞的舞蹈高潮阶段,面纱突然掉下,露出脸上的痘痘,这时台下的观众和评委老师发现后无不摇头发出惋惜之声(此时乐曲声放缓变音),女孩停止舞蹈连忙用棉纱蒙住脸。
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
女音配音:机会就这样放弃了?
机会就这样放弃了?
镜头五 欢闹的城市广场上,一女孩抱着几本书低头前行,不远处有几名动感时尚的男孩在玩滑板,女孩偷偷地看着,浅浅地笑(青春懵懂的酸涩感觉)
电子音乐配合滑板少年的运动节奏
镜头六 女孩手中的书突然掉了,正要弯下身拾起书,一滑板男孩滑过将书拾起递给女孩;女孩因为脸上的痘痘尴尬地不敢抬头看男孩(可内心却又想和男孩结识)
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
女音配音:缘分就这样错过了?
缘分就这样错过了?
镜头七 镜头画面中突然出现QD祛痘爽,像笔一样涂抹在三张黑白照片上;这时照片依次变为彩色的场景画面
——
男孩脸上的痘痘没了,自信地将球投入篮筐;舞蹈女孩脸上的痘痘也没了,面纱掉下后仍旧自信地旋舞;广场上的女孩脸上的痘痘也没了,微微抬起头含情脉脉地看着眼前的男孩,男孩也极为欣赏地看着女孩
(上述变化说明,如果用了QD
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