网络营销 安网站分析.doc

杭州电子科技大学 《网络营销》课程设计报告 课设名称： 《网络营销》课程设计 班 级： 电子商务1班 小组成员: 林炜 叶圣杰 曹阳 2015年 9月 课程设计任务书 课程设计题目 关于德尔惠网络营销的分析 设计起讫时间： 2014年6月22日----2011年6月28日 设计目的和要求： 通过综合运用网络营销的各种工具和方法完成对一个具体企业的网络营销分析和设计，使学生掌握网络营销的基本能力，培养学生理论应用于实际的初步能力。 要求报告中明确注明所有引用资料的来源（如超级链接等），报告中的结论必须有具体的数据支撑你的观点。 设计主要内容： 选择一个在某些方面具有一定网络营销代表性的企业网站作为研究对象，要求说明你选择的企业所在的行业、企业名称、主营业务，分析企业所处的网络营销环境、企业网站建设现状、网络营销应用现状，提出企业网络营销的完善方案。包括以下内容： （一）企业概述与网络营销环境分析 企业基本情况概述：企业所属行业、主要经营业务、目前经营状况 网络营销环境分析：主要竞争对手分析、网络市场分析 结合上面的分析，确定当前企业发展存在的主要问题和潜在的风险。最后，针对上面提出的问题，确定解决问题的思路。 （二）企业网站建设分析 结合下列元素对企业及其竞争对手（选择一个）的网站进行分析。 （三）企业网络营销现状及问题分析 （四）网络营销完善方案 2010年12月20日  第1章 企业概述与网络营销环境分析 1 1.1 企业基本概况 1 1.2 网络营销环境分析 1 1.3 主要竞争对手分析 1 1.4 网络市场分析 2 1.5 安踏目前面临的问题及建议 2 第2章 网建设分析 4 2.1 网站结构 4 2.2 网站内容 4 2.3 网站功能 4 2.4 网站可信度分析 5 2.5 网站的用户满意度评价 5 第3章 企业网络营销现状及问题分析 6 3.1 企业网络营销现状 6 3.2 企业网站推广和搜索引擎排名情况 6 第4章 网络营销方案 7 4.1 产品策略 7 4.2 价格策略 7 4.3 渠道策略 7 4.4 促销策略 7 第5章 结论与展望 9 企业概述与网络营销环境分析 企业基本概况 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 从2001年开始 ，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。 截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。国内中小企业纷纷试水“网络营销”。报告中显示，中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务网络营销应用水平为42.1%，其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普通的互联网营销方式”。 发展建议：? 把专卖店转型为专业店?。首先，市场细分，把握核心的消费群体。其次，这也是品牌市场最大化的一个重要举措。单一品牌因为具有多个类型的门铺，对于市场消费群体的吸引将呈现上升趋势，因而也将获得更多的销售机会，对于提升品牌在区域内的市场占有率，具有决定性的意义。?最后，从专卖店向专业店的转型，更是直接在终端经营成本上为品牌做出了巨大的贡献。 网建设分析 本章对安踏和李宁从网站结构、网站内容、网站功能等方面进行分析对比。 网站结构 安踏企业网站有明确的导航系统，设置相对合理、层次分明。安踏以运动的类型对导航进行划分为篮球、跑步、综训