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诗仙太白集团 2014重庆市场媒体计划书 一、引言 白酒是中华民族传统产业之一，有着悠久的历史，在几千年的时代变迁中，白酒可以说起到了很大的作用。随着我国居民生活水平和消费水平的不断提高，国内的白酒需求量越来越大，我国的白酒行业也在发生着一些重大的变个，白酒时代的到来对整个白酒产业起到了一种井喷的作用，而白酒产业在茅台、五粮液、郎酒的带领下也逐步有了一个新的格局。在世界主要国家白酒生产创下最大增幅的竞争中中国几乎年年占据了榜首，是世界上的白酒大国。但随着近几年国家政策的一个调控，对白酒行业造成了很大的变动，从我国白酒市场由快速到缓慢的一个发展趋势来看，未来的白酒业将会平稳在一个水平点上，消费的市场将会有高端慢慢转变成中低端，给中高端酒的中小企业带来了一个发展的契机。 作为西南白酒市场的消费重镇。重庆市场目前已经有近20个品牌进来抢滩。从本土巨头“诗仙太白”，到一直固守高端市场的茅 台和五粮液，以及新来抢滩的稻花香和金潭玉液等，整个市场处于一个蓬勃发展状态。在高端市场上，重庆的白酒消费主要集中在以茅台、五粮液为代表的少数几家品牌。但本土酒类巨擘诗仙太白近来开始发力高端市场，成功推出了“盛世唐朝”这一品牌。 在重庆高端市场，品牌酒类靠的是时间和口碑的累积，常规的中端品牌很难有效翻越此门槛。另外，高端品牌，不断在央视、高端 杂志和大面积户外等媒体进行推广，加之以提价、专卖、唯一性等 营