跨国公司的营销策略［PPT课件］.pptVIP

跨国公司的营销策略 ——以苹果公司为例 跨国公司的概念 跨国公司主要是指发达资本主义国家的垄断企业，以本国为基地，通过对外直接投资，在世界各地设立分支机构或子公司，从事国际化生产和经营活动的垄断企业。 跨国公司的经营特点 以国际市场为导向，实现全球利润最大化 A 通过控股的方式对国外的企业实行控制 B 对其分支机构实行高度集中的统一管理 C 跨国公司的重要性 跨国公司在经济全球化进程中的角色越来越重要，从企业的原创地到投资东道国，从一方市场走向全球市场，跨国公司成了推动经济全球化的核心力量。据世界投资报告提供的数字，全球的跨国公司已达到6万余家，拥有分支机构50万家，企业遍及160多个国家和地区，它们正以庞大的规模和雄厚的实力左右着世界经济的发展。其中，4.5万家的跨国公司生产总值占西方发达国家总产值的40%，囊括世界贸易总额的60%，控制着75%技术转让和90%的生产技术，支配着80%以上的对外直接投资。 跨国公司进行的国际性投资，是加快经济全球化进程的而有力条件。 跨国公司开展的跨国兼并和收购，是加快经济全球化进程的有效手段。 跨国公司实行的全球经营战略，是加快经济全球化进程的重要基础。 跨国公司开展的全球贸易，是加快经