《包装设计2》市场调查1.docVIP

《包装设计A2》课程考查自主拟定包装命题报告 0969200108 09广告设计 方越 《包装设计A2》课程考查自主拟定包装命题报告 学生姓名 方越 学号 0969200108 班级 09广告设计 自主拟定包装命题 康师傅3+2苏打夹心饼干 拟命题 调查地点 （请在相应的调查地点后打钩） A大型超级市场 □ B大型百货商店 □ C内蒙古科技大学及市区各个小型便利店 √ 拟命题 调查目的与调查内容 （一）康师傅3+2饼干的市场的基本情况 1、康师傅3+2饼干的背景资料 （1）厂商形象：康师傅控股有限公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司33.1889%的股份。于二零零六年十二月三十一日，公司市值 为54.5亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。康师傅控股有限公司（“本公司”）及其附属公司（“本集团”）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便面，并从1996年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据ACNielsen2009年12月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间本集团在方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为54.6%、48.4%和19.6%，同时稳居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分别以14.2%及25.5%居同类产品第二位。本集团大部分产品均使用“康师傅”品牌销售，并相信“康师傅”是中国最为消费者熟悉的品牌之一。公司产品绝大部分均标注“康师傅”商标，“康师傅”早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为4.12亿美元。目前本公司的三大品项产品，皆已在中国食品市场占据领导地位，据ACNielsen二零零六年十二月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达43.3%，是第二名同业的三倍，销量超过81亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌，市场占有率达到53.6%，果汁饮料的市场占有率也达到了17.3%，是市场前三大品牌，公司06年继续向纯净水市场推进，康师傅矿物质水市占率已达12.7%，居市场第二位，预计07年底营收可望超越同业，成为市场龙头，长白山天然优质矿泉水也将在2007年面向市场；康师傅夹心饼干在中国的市场占有率为22.2%，是中国市场的第二大品牌。“质”的测定 该商品主要以小包装为主，市场上销售的包装色调主要以蓝色，橙色，绿色等为主，这样烘托了产品的口味多样清新。该产品的包装与其他厂家的商品包装如出一辙，没有本产品的特色。在饼干这一包装中应该给消费者一个视觉购买欲望。 （二）消费者的基本情况 1消费者及消费信息现状 产品的主要销售市场是华北和华东地方。消费者为18—25的年轻时尚女性和学生，其目的是方便食用的甜点小吃或早点。 2消费行为研究 口味100%，价格50%品牌75%包装25%广告效应25%，成分25%，赠品12·5%，推广活动0%。 购买习惯：超市100%，学校小卖部50%，校外16·67% 购买方式：多为现金支付 3消费者对包装的期望值 饼干这种大众化的商品，其包装色彩要求要显示出醒目，易于亲近的气氛感，要表现出商品的有质感，口味和风格。能使消费者在短时间内辨别出该品牌。同时要加入时尚元素才能吸引年轻一代的的购买欲望。 拟命题 调查结果分析 调查结果分析 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 饼干这种大众化商品。应定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出时尚元素；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。