Ｋｉｎｄｌｅ阅读器令乔布斯看走眼传统媒体期待亚马逊成行业救星.docVIP

Ｋｉｎｄｌｅ阅读器令乔布斯看走眼传统媒体期待亚马逊成行业救星 　　苹果靠着围绕iPod所形成的生态系统和全新商业模式，完成了对唱片工业的革命。亚马逊的Kindle能否有样学样，成为图书新闻出版行业的i- Pod，从而“革”传统出版业的“命”呢? 　　 　　上一次产品更新用了14个月，最近一次的产品更新周期，贝索斯连3个月也等不及――这都是因为他的Kindle阅读器太火了，火得连美国当红主持人奥普拉也爱不释手。因此，贝索斯必须趁热打铁以维持大好形势。 　　5月6日，亚马逊CEO杰夫?贝索斯在纽约佩斯大学推出了新款Kindle DX电子书阅读器，售价为489美元，从今夏开始出货。 亚马逊首款Kindle在2007年11月19日问世，在上市后仅五个半小时内即被抢购一空。Kindle走俏的情形大出苹果CEO乔布斯所料。此前一天，他在和贝索斯公开谈论Kindle时，还毫不留情面地批评这款产品“设计存在问题，不会在市场上获得成功”。 　　而2008年，在著名的《脱口秀》节目主持人奥普拉称她的Kindle为“最喜欢的新用品”后，这种电子书阅读器再次引发了新一轮的脱销。《新闻周刊》杂志称之为图书界的iPod。今年2月23日，亚马逊推出Kindle 2。到目前为止，亚马逊并未公布Kindle 2的具体销量数字，不过据消息人上透露，售价为359美元的Kindle 2的出货量已达30万部，也就是说亚马逊通过出售Kindle 2获得的营收已达1.07亿美元。花旗集团分析师马克?马哈尼认为，到2010年，亚马逊Kindle的营收可达12亿美元。 　　此次新推的Kindle DX拥有9.7英寸显示屏，较老款约大1／3，更适合阅读报纸和教科书。业内人士分析，Kindle最初的设计目的是用于书籍阅读，但新款Kindle DX表明，亚马逊想把这种阅读器从“小众市场”产品转型为面向更大市场的，用于书籍、报纸、杂志和教科书阅读的产品。 　　目前，亚马逊的Kindle读书器获得巨大成功，其效仿苹果iTunes推出的终端捆绑内容的策略受到市场认可。业界也普遍认为，亚马逊正在垄断网络电子书市场。摩根大通分析师伊姆兰?可汗在一份报告中称，Kindle的成功堪与苹果在音乐播放器取得的成功相媲美。 　　 　　走类“苹果”路线 　　 　　 　　随着Kindle的不断更新换代，亚马逊在电子图书领域的模式日渐清晰并成熟，一如贝索斯在第一代产品发布时所宣称的那样，Kindle卖的是“服务而非产品”。亚马逊的最终目的仍是向读者出售电子书，而Kindle只是一个辅助销售并实现阅读的媒介。 　　华尔街方面认为，Kindle其实是亚马逊网上商店的“无线”延伸，这同时也是Kindle区别于其他包括索尼在内的电子书阅读器的最大优势。Kindle利用无线网络技术完全独立于电脑而存在。对读者而言，不管是在咖啡馆还是在沙滩，任何想买书的时候只要打开Kindle的电源和无线网络，就能随意地浏览亚马逊提供的所有电子书。 　　和上网浏览亚马逊的书店一样，读者也能在购买前翻阅其他人的点评或者发表自己的意见，而为了提高服务质量，不仅每本书的第一个章节都提供免费试读，读者试读时产生的无线上网费用都由亚马逊来承担。一旦相中了某本书，购买的过程仅仅只是点击鼠标的一秒之间，选中的图书会在不到一分钟的时间里下载到Kindle中，储存在读者自己的“图书馆”中。 　　据悉，亚马逊提供的电子图书已经从Kindie1上市时的8.8万册跃升至现在的23万册，而当下《纽约时报》畅销书排行榜卜的112本中有105本都能自由下载至Kindl上阅读，价格也便宜得多：9.99美元就可以读到最热门的小说，平均比传统图书的价格低了60％左右。 　　除了图书以外，读者还能通过Kindle订阅杂志、报纸甚至热门博客。在贝索斯的电子阅读器里，《福布斯》、《财富》和《时代》的每期零售价分别是2.49美元、1.49美元和1.49美元，而订阅《纽约时报》和《华尔街日报》每月也仅需支付13.99美元和9.99美元，并且还有美国以外的报纸如英国的《金融时报》等可供选择。相比之下。订阅博客的价格更为低廉，每月从99美分到1.99美元不等。 　　电子图书资源的丰富增加了Kindle对读者的黏性，而它的普及又反过来推动了亚马逊电子图书销售规模的日益扩大，这与苹果以iPod带动iTunes网上商店的有偿音乐下载是异曲同工的“曲线营销”方式。 　　但亚马逊为Kindle制定的“肥水不流外人田”政策也为人垢病。美国西北大学教授唐?诺曼说，因为亚马逊“可怕的使用限制”，他拒绝购买Kindle。他希望亚马逊可以允许用户存储从其他提供商购买的内容，而不仅限于亚马逊网上书店的资料。诺曼说：“我必须购买亚马逊的内容，只有亚马逊。” 　　由于一向