PC大佬低价甩货解滞销腹背受敌低端品牌生计更难.docVIP

PC大佬低价甩货解滞销腹背受敌低端品牌生计更难 　　一线PC“价格洼地”求突围，二三线品牌在“紧箍咒”下叫苦连天，被iPad阴云笼罩的PC厂商如何翻身 　　 　　平板电脑疯狂来袭，PC风光难续，关乎后者的一场“市场保卫战”已经打响。 　　日前，IDC发布了2011年第一季度PC市场统计数据。数据显示，受iPad冲击，惠普、宏?的全球笔记本市场份额分别从上一季度的20.2%、14.9%下降到18.5%、14.8%。两家PC厂商在今年第一季度的总出货量环比减少了330万台。数据表明，越来越多有购买意愿的消费者将关注的目光从传统PC转移到平板电脑。 　　更让PC巨头们忧心的是，由于苹果进一步加速市场和渠道的布局，PC厂商所拥有的优势逐渐被化解。 　　市场销量的下降直接导致库存大量增加。由于担心“三个月一降价”的定律带来更加严重的损失，惠普和宏?等厂商纷纷采取降价策略，力求在新兴市场中及时将库存消化。然而，这样的举措势必让二三线品牌感受到更大的外部压力。 　　苹果用自己在平板电脑市场上的成功制造了PC行业的悲剧，如今的PC市场已然混战再起。 　　 　　大佬祭起价格战 　　 　　大量的权威调查数据证明，全球PC市场有可能出现因全球金融危机导致的2009年全行业疲软后的又一次行业萎缩。 　　花旗银行硬件分析师Richard Gardner曾发表报告称，由于平板电脑的蚕食，2011年的PC销量增幅将由之前预计的12%下滑至9%。而根据IDC的统计数据，今年头3个月，全球PC出货量同比下降了3.2%，这也是自18个月前全球经济衰退结束后PC市场首次出现收缩。 　　具体到厂商而言，PC市场前三强的销量均呈现下滑。IDC的统计显示，惠普在今年第一季度仍然以18.9%的市场份额居全球第一，但出货量较去年同期下滑2.8%；戴尔市场份额为12.8%，出货量同比下滑1.8%；宏?以11.2%的市场份额位居第三，但出货量同比下滑15.8%。 　　对此，有销售专家分析指出，三大PC企业出现如此降幅，除了会使企业利润缩减之外，库存积压将成为困扰其前行的症结。并且，境外有观点预测，三家企业在一季度的库存积压应该超过200万台。而为防止出现更大的损失，它们已经采取降价策略。 　　近期，本刊记者在市场上就注意到，惠普等PC产品已经纷纷打出了降价促销的招牌。惠普某款型号的笔记本即从4450元降到4300元，戴尔的灵越笔记本和宏?的某款产品也有百元左右的降价。根据商家介绍，降价策略起到了一定效果，自实施以来，前来咨询和购买的消费者较以前有一定的增幅。 　　对此，有业内人士告诉《IT时代周刊》，苹果ipad虽然人气颇高，但其仅作为手持移动设备，目前还不完善，在功能上暂难与PC抗衡。降价后的价格优势以及良好的消费者口碑，使得一些消费者转而选择传统PC。“所以，销量出现回温现象也就不足为奇了。”该业内人士说。 　　 　　遭蚕食 　　 　　在平板电脑的力压之下，PC大佬们正在进行着一场市场保卫战。然而，它们毕竟底子厚，抗外部冲击力较强，真正令人担忧的是那些被挤压到边缘的二三线品牌，它们的日子过得异常艰辛――不仅受到来自ipad等新崛起力量的威胁，同时在PC大佬为利益而战的过程中，这些二三线品牌因市场空间受严重挤压而元气大伤。 　　“除了少数几个品牌可以从大众零售市场赚到钱外，其他绝大部分国内二三线PC品牌都以行业客户订单赖以生存，但也仅是处于生存边缘。”长城电脑负责人表示。长城电脑就是中国市场上比较典型的二三线品牌。 　　由于一线品牌PC价格逐渐走低，消费者的目光再次转回这些大佬身上，导致二三线PC品牌曾经拥有的低价格不再成为优势。 　　据悉，一般二三线品牌笔记本电脑的售价在4000元上下，一线品牌低端产品与这个价格差额甚微，平均在550元左右；而中高端的差价也不过900元左右。但在短兵相接的市场上，真实的价格差距更小。 　　日前，中关村某电脑城的销售人员告诉本刊记者，现在像惠普这样的一线品牌PC降价幅度很大，与二三线品牌PC的差价也就不到300元，因此，很多经营二三线品牌的中小商家也表示，因无法打开市场而导致生存难保。 　　“本身就有同质化产品的竞争，如今再加上价格优势不保，销售渠道不畅，这导致一批低端PC厂商走向死亡。”业内人士赵盈如此告诉《IT时代周刊》。赛迪顾问的胡小鹏分析师也表示：惠普的渠道拓展；戴尔一而再，再而三地放宽对渠道的政策；宏?通过总代操刀渠道收复失地，这都给原本渠道优势明显的二三线品牌造成很大的麻烦。另外，由于没有上规模的生产线，配件需要自行采购，二三线品牌无法控制成本。胡小鹏认为这些原因都有可能造成二三线品牌市场占有率朝不保夕。 　　 　　渠道为王 　　 　　在2010年，PC市场的发展已经呈现出