唱片公司拿无线音乐作救命稻草　电信运营商自建渠道成最大赢家.docVIP

唱片公司拿无线音乐作救命稻草　电信运营商自建渠道成最大赢家 　　寄人篱下，总得看别人脸色。唱片公司与电信运营商合作，更大程度上是出于被逼上绝路的无奈。只有未雨绸缪，做好两手打算，愁云惨淡的唱片业，才能点燃未来的复兴之火。 　　 　　无线音乐的兴起，让深陷寒冬的唱片公司看到了一丝希望。 　　1月13日，在上海举行的无线音乐盛典上，聚集了国内外20多家唱片公司，包括环球、滚石、华纳、太合麦田等，而周杰伦、陈奕迅、蔡依林、潘玮珀、SHE等当红艺人的到来，更证明了中国移动的号召力之强。 　　盛衰荣辱，弹指挥间。盗版的盛行，数字音乐的大行其道，让曾经赚得盆满钵满的唱片公司体验到了无限萧杀，从繁荣到衰败，也就几年光景。 　　无线音乐把唱片公司逼上了绝路，但反过来，电信运营商又通过与唱片公司进行版权合作，给了它们一个饭碗。目前，各唱片公司从无线音乐中获得的收入占公司总收入的比重越来越大。 　　但电信运营商的强势，令唱片公司失去了自主性和话语权。中移动抛开SP建立中央音乐平台，目的就是想通过自己的渠道，建立庞大的数字音乐曲库，做中国乃至全球最大的数字音乐分销商。唱片公司不得不提防，一旦中移动的渠道得以完善，自己将失去议价能力。 　　 　　数字音乐成杀手 　　 　　唱片公司的没落，有多方面的原因，除了网络的兴起，盗版的盛行，此外最主要的就是数字音乐的大行其道了。 　　2007年11月25日，市场研究公司Jupiter Research发表的研究报告称，Napster等新兴企业数字音乐的阻击，以及苹果iPod音乐播放器的强势，使得唱片公司处境窘迫。分析人士猜测，苹果iTunes音乐站点的销售占据了美国数字音乐超过70％的市场份额。 　　虽然美国数字音乐的销售收入，将从2006年的大约10亿美元，增长到2012年的34亿美元。但是，数字音乐的增长仍然无法补偿唱片销售收入的损失。2006年，美国CD唱片的销售收入为将近100亿美元，同比下降了13％，而2007年上半年更是同比下降了19％。数字音乐的出现，以及类似Napster的网站让用户免费下载音乐，是主导这场悲剧的罪魁祸首。 　　可以看出，数字音乐的利润，远低于传统唱片业。数字音乐的兴起，是对传统唱片业一次沉重的打击。正如Jupiter Research副总裁和研究经理DavidCard所说，“赚钱是很难的，除非你在制造iPod。” 　　但唱片公司别无选择，通过数字音乐这一良好的传播途径，让更多人了解歌手的作品，提高歌手的知名度，然后再靠广告收入、演出以及参加电视节目等获得利润补充。 　　同样，英国2007年的数字音乐下载量比2006年增长了50％，这让许多唱片公司的销售下滑。英国唱片行业权威机构BPI的数据表明，2007年英国网络下载单曲数量达7700万首，比2006年增长了5成。但忧心忡忡的它们，又转而把其当作救命稻草，希望能从数字音乐的销售中分得一杯羹。 　　媒体分析认为，随着音乐播放器流行，更多的音乐发烧友放弃了购买音乐光盘，转而到互联网上下载数字音乐。 　　在中国，唱片业就更萧条了，除了受数字音乐、无线音乐的冲击，盗版现象严重也使其饱受损失。在国内，歌手一张专辑能卖出10万张，就算畅销碟，此前销量动辄过百万的盛况一去不返。在混乱中，电信运营商的介入，也使唱片公司变成了它们的傀儡。 　　 　　2007年11月8日，中国电信宣布与华纳、百代、环球、SONYBMG、滚石唱片、华友世纪、太合麦田、大国文化八家唱片公司，联合发布全新数字音乐服务――“爱音乐”，正式进入在线数字音乐市场。据了解，“爱音乐”的服务功能包括：七彩铃音、电话振铃、网络试听、网络下载、音乐资讯、在线搜索、会员服务等。 　　而中移动此前曾联合多家音乐公司推无线音乐俱乐部，联通也在2007年7月推出整曲下载的“炫曲”业务。 　　一唱片公司的高层在接受《IT时代周刊》记者采访时表示，国内市民版权意识淡薄，使得唱片公司举步维艰。同时，一些互联网企业也缺乏版权意识。2005年9月，因在搜索页面上提供了部分未授权的MP3歌曲下载，百度被包括百代在内的全球七大唱片公司联手告上法庭，但这仅仅是千千万万侵权案例中的一起。 　　 　　对无线音乐爱恨交集 　　 　　国际唱片工业协会的统计数据显示，2006年全球CD销售量相比前年下降15％，而进入2007年1月，CD的销量同期下降了20％。与此相反的是，数字音乐的收入却保持了持续增长的势头。2006年，全球数字音乐市场的营业额再次翻番，达20亿美元，占据了音乐市场营业总额的10％。 　　在这种情况下，控制了全球市场70％以上音乐版权的四大唱片公司――环球、SONYBMG、华纳、百代――不得不开始转变态度，与网站和电信运营商进行合作。 　　由于