传统社交网站进入瓶颈期 Facebook寄望移动服务带来转机.docVIP

传统社交网站进入瓶颈期 Facebook寄望移动服务带来转机 　　27岁的Facebook CEO马克?扎克伯格显然不肯放弃打败对手的任何一丝机会。 　　近日，Facebook对外宣布，它们计划在2011年收购20家公司。从年初至今，扎克伯格已完成13笔收购交易。这意味着，在未来4个月里，他还将收购7家公司。 　　数据显示，去年Facebook收购了9家公司，而在2009年仅有1笔收购。Facebook企业发展总监沃恩?史密斯说，两年前公司对于收购还没有什么经验，但现在他们已经建立起了支持创业者的企业文化氛围。 　　此前，Facebook展开的多起收购案主要是为了获得人才，多数公司在被收购后立即被关闭。市场研究机构eMarketer分析师德布拉?阿侯?威廉姆森指出，Facebook一直试图尽其所能招聘到最棒的工程师。 　　不过，与之前以招揽人才的收购目的不同，扎克伯格最近表现出对移动业务的强烈关注。今年3月，他以大约7000万美元的价格收购新兴公司Snaptu，该公司帮助人们在非智能手机上使用类似智能手机的应用程序。 　　研究机构Ovum首席分析师伊登?佐勒称，Snaptu开拓了广阔的大众手机市场，而这正是Facebook目前最想染指的领域。 　　眼下，Facebook正积极与其他的潜在卖家协商收购，以期在移动服务方面加速扩张步伐。投资公司Wedbush Securities分析师罗?科纳指出，互联网行业的未来发展一定是移动服务，深耕该领域是Facebook当前的首要任务。 　　 　　遭遇成长的瓶颈？ 　　Facebook的用户规模在过去半年增加了1.5亿，总数达到了7.5亿。有分析认为，它们的扩张步伐或已经进入尾声。Facebook曾经只用差不多半年时间就完成从1亿用户到2亿用户的跨越，但最近一次用户规模的翻番则花费了一年半时间。对此，扎克伯格也曾无奈地表示，当社交网络发展到一定程度后，单纯以用户量来衡量其活跃度和发展速度都有待斟酌。 　　Facebook还遇到了其他的麻烦。扎克伯格曾试图尝试进军团购领域，但最终宣告失败。8月初，Facebook宣布将关闭旗下团购服务Daily Deals，这离该项业务上线不过4个月时间。对于关闭团购业务的原因，Facebook的解释是，“社交业务具有很大潜力，能够将用户吸引到本地化的服务上来，我们将继续评估如何更好地为本地商家服务。” 　　与此同时，谷歌的首次征战社交网络之旅也并不乐观。市场研究机构Experian Hitwise的数据显示，在截至8月27日的那一周，Google+的美国访问量为116万，下降5.5%。有调查显示，83%的Google+注册用户是非活跃用户。 　　不只是国外的社交网站正遭遇增长的压力，国内曾经风光无限的社交网络公司似乎也走上了下坡路。 　　据Alexa网站流量排名显示，从2010年年初至今，国内最大社交网站开心网的每日用户量跌去约65%。开心网CEO程炳浩承认，开心网目前的注册用户数1.17亿，但与去年同期相比，新注册用户数增速放缓，游戏用户数量则在很大幅度地减少。开心网曾经被认为将成为下一个腾讯，但过度“轻娱乐化”的战略让中国社交行业老大的光彩正慢慢褪色。 　　今年7月，全球最大的社交游戏开发商Zynga推出中文版《星佳城市》游戏，直接冲击开心网最热门的游戏《开心城市》。Zynga称，将开发更多面向中国市场的本地化游戏。业界观察家洪波称，社交游戏之后，开心网的增长确实不像前年那么快了，加上微博的冲击，开心网遇到很多挑战。 　　对于用户增长的放缓，程炳皓辩解说，“那些认为社交网络正在衰落的人是短视的，是对这个行业缺乏了解。”他认为，未来SNS将成为互联网企业的标配，就像搜索和电子商务一样，巨大的市场空间会催生出伟大的公司。 　　实际上，社交网络受追捧的势头不减。麦肯锡的最新研究显示，在年龄低于34岁的人群中，社交网络的作用已经取代了电子邮件、手机短信和电话，它成为了最重要的沟通渠道。盛大旗下位置服务提供商切客CEO宋铮指出，一些社交网站的用户增长放缓并不是因为SNS模式本身存在问题，现在问题的关键是要找到实现持续盈利的新途径。 　　“过去十年是互联网娱乐化的十年，从今年开始的未来十年将是互联网实用化的十年。”程炳皓说。 　　 　　新思路被挖掘 　　搅局SNS首战失败的互联网巨头谷歌并不甘心，最近其实施了一系列让人眼花缭乱的激进举措。 　　9月8日，谷歌宣布已经收购餐饮信息提供商Zagat，具体的交易金额并未透露。谷歌在声明中称，公司将把谷歌搜索和谷歌地图服务融入到Zagat的产品中，这将带来创新、可信和更好的用户体验。 　　在业界看来，谷歌收购Zagat是一个聪明的做法，它很可能利用Zagat提供的餐饮评级服务来