从生产力出发才能不被虚假利润一叶障目.docVIP

从生产力出发才能不被虚假利润一叶障目 　　脱离了生产力的利润数字就像是病人对医生撒下的谎言，最后将自食恶果。所谓“利润”，常常只是一串错误的数字。如果你确实想知道一家公司的经营业绩，最好查看一下这家公司生产力的状况 　　 　　长久以来，在所有评估公司的方法中，公司盈利能力一直占据一席之地。作为一家公司，怎么会放弃利润呢？公司就是为了赚钱。依赖利润评估公司的功过，非常简单明了――看看统计数据就可以了。 　　但是现行的会计原则使得世通公司、安然公司及其合作伙伴得以利用该原则制作假账，会计人员可以随意捏造公司收益。一连串被曝光的会计丑闻并非问题所在；我们轻而易举地被他们蒙骗，也不是问题的关键。问题的核心是，脱离了生产力的利润数字就像是病人对医生撒下的谎言，最后将自食恶果。利润只是一串错误的数字，如果你确实想知道公司的经营业绩，最好查看一下它的生产力状况。 　　 　　肮脏的资产负债表 　　 　　利润到底出了什么问题？一些人认为，业绩预盈公告是企业生活的毒瘤，不过他们坚信，公司将最终摆脱这种错误的方式。他们指出，现在公司面临重重压力，要比以前更难做出业绩，所以即使公司利用法律漏洞吹嘘自己，也不应对其加以指责。大部分时候，篡改资产负债表的行为是在众目睽睽下进行的，要想发现预期利润和审计利润之间的鸿沟很容易，所有相关数据都可以在互联网上查到。 　　预期利润和审计利润这两组数字，出现如此大的差别并非无法理解。形式账目可以按照公司的意愿进行统计，可以混淆真相。那些与公司预计不符的账目，公司可以自行决定它们的去留。已审定账目却没有这种灵活性。审计时，必须按照政府所说的那样来审核账目，必须遵循政府的规定和原则。 　　从来没有人希望投资者误认为业绩预盈公告发布的数字和已审定数字一样诚实可信。公司发布该公告时还会附上警告，通常建议读者不要过分看重公告内容，不要按照公告上的盈利数字作出投资决定，这些盈利数字很有可能变成亏损额。公告中常常会援引新闻发言人的陈词滥调，指出数字只是让人们大致了解公司的“基本经营状况”或是“业绩”。 　　危险的是，公司开始将这一切归咎于受害人。是我们这些投资人太愚蠢了！居然依照该公告购买股票，居然认为此公告上的数字真实可信！ 　　然而，业绩预盈公告虽然缺乏管理，但是却具有法律效力。媒体会抽出几个小时，对此进行报道；公司的CEO也会放下手头的工作，向我们作出解释。如果公司真的不想让我们关注这些数字，为何还要不厌其烦地发布这些数字呢？ 　　 　　造假易如反掌 　　 　　问题不在于公司宣称的利润数额本身，而在于其间的过程。公告利润根本无法用以准确评估公司利润，主要是因为公告利润可以随意被诠释。任何优秀的公司会计师都可以告诉你公司的公告利润很高，而且可以在不违法的情况下，轻而易举地隐瞒真相。 　　我在经商的第一年年末见到了自己的会计师（一位诚实的人）。我们就利润问题进行了探讨。我问道：“我们这次能赚多少？”会计师回答道：“你想赚多少？” 　　一旦你希望走伪造利润之路，那么有很多方法可供选用。最简单的一种是成立一个空壳公司，什么都不配置，只缴纳税额。人们常常选择在爱尔兰成立空壳公司，因为该国对公司利润征收较低的税费。许多公司都可以在爱尔兰合法地宣布自己的利润。（提示：在都柏林的空壳持股公司，一般都是租用一间大学校舍做办公室，专门雇用某个人接听电话。） 　　任何政府管理机构都不会彻底杜绝上述会计方法，也不会完全限制公司作出解释的空间。因为公司结构复杂，商务活动涉及多个方面，所以直截了当的解决方法根本无法起到任何效果，也无法予以实施。制定会计原则，就是为了让各公司按照商务惯例进行商务活动，但是许多公司并不想受此限制。安然公司的事例清楚地表明，公司要想逃避繁复的会计原则，实在是易如反掌。 　　 　　回归生产力 　　 　　如果不以利润衡量企业效益，那么还有什么其他手段吗？在衡量一个企业效益时，不提到它所赚的钱，可以吗？ 　　即使是备受赞誉的CEO，也不会设身处地地为公司赚取利润，然而投资自己公司的企业家却必须如此，否则，他将失去自己的公司。这些人在评估公司的健康状况时，一定会对公司的资产负债表明察秋毫。他们会特别留意一种评判标准，那就是生产力。为什么？ 　　经营自己的公司，意味着投入的资金时刻都可能遇到风险，所以经营者不会太留意品牌价值这样的非金融手段，不会允许他人肆意更改资产负债表。他们会最先感受到生产力的价值：不了解企业的原动力――生产力，就无法创造利润，无法及时作出决定，企业的投资和生存也将受到威胁。 　　如果管理的是自己和他人一起合资创办的公司，那么不论公司是大是小，一般都会实施最为严格的成本控制。成本控制就相当于追求生产力。这意味着公司的重要决定实际上已经包括了像支票签字这样的细枝末节