华硕易ＰＣ掀起笔记本低价之争.docVIP

华硕易ＰＣ掀起笔记本低价之争 　　 作为第一个切入低端笔记本领域的主流厂商，华硕的一举一动都备受瞩目。其代表产品易PC上市之初创下的销售热潮，不仅使得低端笔记本行业之利暴露无遗，也让其他巨头们意识到这块曾经遭受忽视的市场竟然如此巨大 　　 　　低端笔记本市场究竟有多巨大？在联想、戴尔和惠普等行业巨头都不敢以身相试的情形下，华硕用新近上市的易PC给出了精彩答案。 　　11月22日，华硕面向内地市场的首款低端笔记本产品――易PC（Eee PC）在北京正式发布。华硕电脑中国业务群总经理石文宏宣布，易PC系列产品于11月24日上午10点起在中国大陆销售，媒体报价2499-2999元人民币。这使得这家台湾企业成为首个切入低端笔记本市场的主流PC厂商。 　　据《IT时代周刊》在现场了解，该产品是基于华硕公司“易学 易玩 易携带 易PC――超便携易用新时代”的新产品策略而打造，并得到了微软和英特尔两大行业巨头的支持。此前，华硕易PC已登陆美国、英国、泰国、菲律宾、新西兰、澳大利亚和中国台北等市场。而其销售形势也颇显火热。10月，华硕Eee PC在中国台北首卖当天最快的销售记录为每6秒一台，11月初在美国上市即成为Amazon（亚马逊）电脑类产品销售冠军，同时在美国CNET.com集团“20个最想要的圣诞礼物”票选中，进榜第一周就荣登榜首。对此，华硕方面乐观地预计明年全球销量可以达到500万台。 　　华硕易PC的市场表现带给业界不小的震动，低端笔记本市场立刻成了各大厂商的兴奋点。此前一直对华硕冲击低价笔记本市场并不看好的宏基随后宣布，已正式在公司内部成立计划小组，预计2008年加入低价PC市场的争夺。惠普公司也对外表示：2008年该公司将抢攻低价商用笔记本市场，未来更有意加入超低价PC领域。 　　对此，有业内人士断言华硕易PC将可能拉动更多高端品牌厂商加入低端笔记本战局，加速市场争夺，而低端笔记本市场有可能成为未来PC行业的新热点。 　　 　　市场蛋糕有多大 　　 　　面对易PC的走俏，华硕副总裁沈振表示希望能借易PC在2008年下半年成功打进消费笔记本领域，并实现300万－500万台的销售量。业界人士对本刊记者表示，未来全球笔记本市场占有率排名的竞赛中，低价产品所占的比重势必得到加强，华硕发力低端，是寄望以易PC提升自己在笔记本领域的排名。 　　Current Analysis分析师Toni Duboise提供的数据显示，到2007年第二季度，全球笔记本出货量增加43％，收入增加22％，平均售价下降15％，达到800美元，笔记本市场的销售情况对厂商市场占有率的影响已经越来越明显，但整体价格却没有大幅提升。 　　据统计，2007年第四季度笔记本的出货量连续增长6%左右，但较过去几年同期下降了11个百分点。分析人士认为，因笔记本中高端市场供需接近平衡，才导致出货量降低，而市场的品牌之争也早已进入了全面的价格战。面对竞争白热化的笔记本市场，业界早已对笔记本获得高额利润不抱希望，在原有基础上增加市场份额成了各个厂商短期内最为追求的目标。而如何在竞争激烈的市场中开辟新的战场，将笔记本的销量稳步提高是困扰众多厂商的难题。 　　随着易PC的趁势而起，一直未被重视的低端笔记本市场开始进入了巨头们的视线。IDC预估，2008年全球笔记本电脑总出货量约为1.2亿台，而低端产品只占2%-3%的份额，这显示低端市场尚有巨大潜能待挖掘。 　　此外，DisplaySearch的调查也显示，今年第二季度全球笔记本市场华硕排名第9，而对手宏基通过收购Gateway和Packard Bell排名已升至第3位，紧迫形势促使华硕冒险成为第一个发力低端笔记本行业的主流厂商。 　　此前，华硕高层表示：“收购带来的不确定性与日俱增。与其冒着巨大的风险去整合一家也许并不适合的公司，不如自我突破，开辟蓝海来实现企业的裂变，易PC正是华硕裂变的第一步。”分析师表示，一旦IDC市场调研数据将易PC销售列入笔记本项目，未来一年华硕笔记本出货量将迅速逼近千万台，大幅提升全球PC排名。 　　 　　群雄割据 　　 　　一直以来主流厂商始终按兵不动，却都不曾忽略低端笔记本市场的动向，巨头们希望看到一个勇于尝试市场的拓荒者，以及在它身上表现出的一系列市场反应。一旦时机来到，他们便会毫不犹豫地加入争夺，而“第一个敢吃螃蟹”的厂商待市场规模建立之时，也许将获得此领域的头把交椅，从这个意义上讲，华硕有可能是第一个“搏击者”。 　　华硕的行动引起了业内的广泛关注，最先有所回应的便是对手宏基。该公司虽然未对易PC表现出明确的肯定，但其高层也承认在特殊应用市场，低价PC的确有它的需求。虽然对于低价PC实际市场规模仍存疑虑，可宏基自信一旦条件成熟，“想要切入低价PC行业一点也