《网络营销课程设计》实践大纲 3学分.docVIP

网络营销课程设计实践教学大纲 课程名称：网络营销课程设计 课程编号：044112038 学时： 学分：3学分 实践周数：3周 适用专业：电子商务专业 开课学期：第五学期 先修课程：网络营销 组织方式： 集中 开课系（部）：商学系 二〇一三 年 十一月十八 日 实践课程概述 网络营销与策划项目实训》课程是电子商务专业一门重要的单开实践课程，通过本实验课程的学习，让学生通过上网实习，熟悉企业网络营销活动常用工具及方法，掌握网络市场调研的技巧与方法，掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销的能力。同时让学生掌握企业网店的推广与营销。培养学生的网络营销推广与策划能力。 实践目的与要求 （一）知识要求： 网络营销活动常用工具及方法、网络市场调研的技巧与方法、网络营销策略的方法。 （二）技能要求： 掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销的能力。 （三）素质要求： 团队精神、诚信品质、敬业精神和责任意识、遵纪守法意识。 三、学时分配： 阶段 主要任务 实践条件 周数（学时数） 1 网络营销市场调研 外出调研 第1周 2 网络营销策划 机房上机 第1周 3 网络营销站点建设 机房上机 第2周 4 网络营销推广 机房上机 第3周 四、实践教学内容 实践阶段一：网络营销市场调研 内容：网络营销环境调查；网络顾客调查；网络销售调查；网络促销调查；调查结果分析。 要求：调查方法，直接方法(三种)、间接方法(五种)；调查主要网站，竞争对手(五家)、行业(三家)、政府(二家)、其它。 实践阶段二：网络营销策划 内容：分析商品的自身与行业特点；确定网络营销的方案；网站营销策略组合；网络营销的物流平台；网络营销的效果评估；网络市场营销策结果。 要求：策划书思路清晰，重点突出；营销方案切实可行；字数在三千字左右。 实践阶段三：网络营销站点建设 内容：确定网站类型；确定网站建设方案。 要求：以申请免费站点、填充网站内容的形式建立网站;要求网站内容要完整；功能齐全。 实践阶段四：网络营销推广 内容：搜索引擎推广；社区推广；博客推广；邮件推广；交换链接。 要求：主要考察学生开展的各种网络营销的效果。 五、实践考核办法 实践成绩考核内容有实训表现与态度（20%）、实践操作过程和实践内容掌握程度（50%）、实践报告的内容与文字表达（30%）组成，成绩分为优、良、中、及格、不及格五等。 六、实践报告格式 格式必须包括实践目的、实践准备、实践要求、实践内容、实施方案、实践结果、实践心得。 七、主要参考用书 冯英健主编，《网络营销基础与实践》，清华大学出版社出版社2010年 撰写人：王伟歌 审核人：周常宝 系主任：闫丽霞 2013年 11月18日