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品牌联想文献综述［PPT课件］.ppt
品牌联想;国外学者对品牌联想的研究
概念
测量
模型
国内学者对品牌联想的研究;
品牌联想这一概念最早出现于20世纪50年代，广告大师(David MacKenzie Ogilvy在这一时期通过提出品牌形象(brand image )，引入了品牌联想的概念。他指出，品牌形象是消费者对品牌的一种感知，通过存在于消费者头脑中的关于该品牌的各种联想反映出来，而这些品牌联想是由消费者保存在头脑中的与品牌相关的信息和品牌对消费者所具有的意义构成的。
;Aaker, David A. Managing Brand Equity[M]. New York: Free Press, 1991.
Aaker, David A. Building Strong Brands[M]. New York: Free Press, 1996.;Keller,K L.Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer- Based Brand Equity[J]. Journal of Marketing, 1993 (57):1- 22.
Keller, K. L. Strategic Brand Management. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall 2009.;模型;模型;范秀成;范秀成;黄合水;赵平;汪秀英; 吴新辉;翁向东;曾朝晖;The End
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