网络营销中的品牌个性化问题的探讨 毕业论文.docVIP

网络营销中的品牌个性化问题的探讨 目录 目录 1 摘要 2 1. 网络营销中品牌个性化概述 3 1.1 网络营销的概述 3 1.1.1网络营销的含义 3 1.1.2 网络营销的特征 3 1.2 品牌个性的概述 4 1.2.1品牌个性的含义 4 1.2.2品牌的个性特征 5 2. 网络营销品牌个性化的分析 6 2.1 网络营销品牌的发展现状 6 2.2 网络营销品牌个性的问题 7 2.3 网络营销品牌个性的必要性分析 8 3．网络营销中塑造品牌个性化的方法 9 3.1品牌塑造的一般流程 9 3.1.1孕育期——品牌个性规划——确定品牌个性目标 10 3.1.2引入期——沟通——品牌个性的传播 10 3.1.3成长期——验证、修正、确定——品牌个性的明确化 10 3.1.4成熟期——深化“品牌—消费者”关系 11 3.1.5 衰退期——动态维护——确保品牌个性魅力依旧 12 3.2 企业品牌塑造使用的方法 13 3.2.1 品牌个性的直接塑造 13 3.2.2品牌个性塑造的间接方式 15 3. 3 品牌个性化在网络营销中应用的案例分析 16 4. 网络营销中塑造品牌个性问题的对策 21 4.1品牌个性塑造基本问题的对策 21 4.2品牌个性塑造具体问题的对策 21 4.2.1网络广告——提高品牌知名度 22 4.2.2企业网站——建立品牌美誉度 23 4.2.3 网络公关——培育品牌忠诚度 24 4.2.4结合社会焦点让品牌与公众共舞 25 5. 总结 25 摘要 品牌代表了一种潜在的竞争力与获利能力。要想维持品牌强势，就必须从核心价值、经营理念上创新，彰显品牌个性。应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者，提高品牌的忠诚度，从而最终实现价值的最大化。 品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有让产品成为品牌,并成为有个性的品牌,即品牌个性化,才能使企业的产品脱颖而出,独树一帜。本文主要从网络营销与品牌个性的基本概念入手，分析网络营销中品牌个性化的现状与问题，论述塑造品牌个性化的方法，结合企业存在的问题，提出塑造品牌个性化的对策，并结合七匹狼个性化品牌的案例分析以论述网络营销中品牌个性化问题。 Abstract Brand represents a potential competitiveness and profitability. To maintain a strong brand, you have the core values, business concept innovation, and highlight the brand personality. Should focus on shaping the brand personality to attract similar goals consumers, enhance brand loyalty, and ultimately realize the maximum value. Brand personality is the core of todays brand competition. Only by allowing the product to become a brand, and become the brand personality, brand personality that can the companys products stand out, unique. This article from the online marketing and brand personality of the basic concept of network marketing in the brand personality of the status quo and problems, discusses ways of shaping the brand personality, combined with business problems, propose countermeasures shaping the brand personality, combined with seven Wolf personalized brand of case studies to discuss network marketing brand personality problems.  关键词：个性 品牌个性 品牌个性特征 网络营销 网络营销特点 1. 网络营销中品牌个性化概述 1.1 网络营销的概述 1.1.1网络营销的含义 网络营销,全称是网络直复营销,属直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代通讯技术,计算