市场调查复习重点.docVIP

题型：填空（20*1）名词解释（5*4）简答（6*6）论述（12*1）计算（12*1） 一、填空（20*1） 1、市场调查尽管十分重要，但也有一定的局限。首先，市场调查本身就存在犯错误的风险。其次，市场调查的作用是为营销决策提供宝贵的参考资料和信息，但并不能代替决策。 2、按市场调查的研究性质分类，有探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究几种类型。 3、市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑，包括了整个调查工作过程的全部内容。调查总体方案是否科学、可行，是整个调查成败的关键。 4、市场调查方案的可行性研究方法有逻辑分析法、经验判断法和试点调查法等。 5、对文案资料进行评估，除满足准确性的基本要求之外，主要可观察文案调查是否满足广泛性，针对性，时效性和连续性的要求。 6．、摄影技法是采用一种无结构的、非直接的询问方式，可以激励被调查者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或情感反映出来。 7、摄影技法的具体技法主要有以下四种：联想技法、完成技法、结构技法和表现技法。 8、面访调查的缺点：费用较高、时间较长、某些群体的访问成功率低、实施质量的控制较困难。优点：入户面访可望获得较有代表性的样本，可望获取较多内容、较深问题、较高质量的数据，具有激励的效果。 9、一份完整的调查问卷通常包括以下结构：问卷的标题，问卷说明，被调查者基本情况，调查的主题内容，编码，作