凤阳县网络旅游市场营销.docVIP

凤阳县网络 旅游市场营销策划 指导老师： 刘菊 策 划 人 ：丁振亮 院 校：安徽科技学院 系 别： 城建与环境学院 专 业： 环境科学082 学 号： 1115080204 2011年11月21日 一、 前言 凤阳地处安徽省东北部，淮河中游南岸。蒙大自然厚爱，馈赠给凤阳一方名山胜水，孕育了内涵厚重的淮河文化，哺育了一代农民皇帝朱元璋，造就了“敢为天下先”的小岗人，凤阳也因此以“帝王之乡”、“花鼓之乡”、“改革之乡”、“石英之乡”和“曲艺之乡”享誉海内外。凤阳是历史文化名城，2005年被评为“全省旅游经济强县”，2006年被评为“一生中要去的‘66个文化旅游大县’之一”，2007年被评为“中国县域旅游品牌百强县” 凤阳历史悠久，文化底蕴深厚。拥有明代第一都——明中都城；明代第一陵——明皇陵；华夏第一谯楼——明中都鼓楼；皇家第一寺——龙兴寺；中国改革第一村——小岗村；享有“东方芭蕾”之美誉，被列入国家首批非物质文化遗产的凤阳花鼓；工艺独特，色彩丰富，寓意深刻的凤阳“凤画”等。 凤阳山水灵秀，自然景观奇特优美，有峡谷幽深，沟壑纵横，石林、石峰各显其态、变化万千的AAAA级旅游景区——狼巷迷谷；被专家誉为“江北第一洞”的AAA级旅游景区——韭山洞；水域宽阔，水体洁净的卧牛湖 凤阳自然景观和人文景观珠联璧合，是人们寻幽探古休闲度假的好去处。 第二部分：市场分析 一、宏观市场分析： 1.经济情况分析 改革开放以后，我国经济迅速发展，人民生活水平不断提高，基本进入小康水平。在这种快速的经济发展势头之下，人民的物质生活水平有了大幅度的提高，大多数的人群，尤其是长期居住在城市中的老百姓，在物质生活已经基本满足的条件下，开始追求精神文明这种更高的生活层次。 安徽省在国家“中部崛起”的政策下，经济迅猛发展，人民生活水平显著提高，个人可支配收入也在年年增加。因而对旅游的需求也在年年增加。而作为安徽省周边省份，尤其是江浙省份，经济更为发达，旅游欲望很强，对旅游的追逐高于很多省份。作为安徽省历史文化名城的凤阳县，在近几年不断完善旅游基础设施，旅游资源得到很好的开发。形成了北人文、南自然、东部红的旅游格局。因而多元化的旅游格局不断吸引着有着旅游欲望的游客。 2.政治环境分析 凤阳县有着丰富的自然景观和人文景观，山清水秀，名胜古迹众多，因而开发旅游业有很好的基础条件。作为第三产业的旅游业能够有效的带动经济发展，安排对知识水平要求不高的岗位，能够提供很多就业机会。同时旅游业主要利用自然风光和历史文化古迹，不需要投入大量的能源和资源，可以说是与生态环境和环境保护冲击较小的产业，为此种种优点成为凤阳县摆脱贫困和发展区域经济的很好利剑。从九十年代以来，凤阳县就把把大力开发旅游业、带动第三产业作为发展经济的战略方针。为此得到政府大力支持。 3.人口分析 人口的多少直接代表着消费的多少，而伴随着经济的发展，人们的可支收入的增加，这种观点也越来越明显。作为开发地凤阳县共有73万人，可以说是一个人口的大县。从宏观角度来看，安徽和周边几个省份的人口数量都是全国的人口大省，尤其江浙和山东等地区，经济发达程度高，人口较多，如果开发得力，市场营销手段多样化，宣传程度较高，则会带动旅游业的快速发展。 4.社会文化分析 在社会安定，经济快速发展的今天，文化日益成为大家普遍关注和探讨的问题。 不同的教育程度，所接受的文化知识有所差异，但是对文化追求的思想始终不变。凤阳作为历史文化名城有着渊源的历史。古为淮夷之地、春秋为钟离子国。隋朝称濠州，历尽唐宋元。公元1374年，朱元璋取丹凤朝阳之意为家乡赐名“凤阳”。是明文化的发源地。小岗村人民敢为天下先，率先创建家庭联产承包责任制，掀开了农村改革的浪潮，其改革创新精神值得深思。凤阳花鼓产生于明初，是根植于凤阳民间的戏曲艺术瑰宝，有凤阳“一绝”和“东方芭蕾”之美称，并入选首批国家级非物质文化遗产名录。 如此多的文化底蕴使凤阳有着很高的声誉。对于追求明文化以及感受改革创新精神和体验民间艺术的游客，在包揽风景的同时更增加了一种文化的积累。 二、微观市场分析： 1.游客分析 十月三日，凤阳县天气晴朗，各景点人流如织，游客接待高峰如期而至。据不完全统计，截至当天下午三点，全县六大旅游景区共接待游客1.4万人次，门票收入50.4万余元。有几家景区的客流量及门票收入与去年同期对比成1倍甚至2倍的增长。各个景区赚的钵盆满盈。 从游客的结构看，各景区接待游客以散客为主和自驾游为主，约占70%，地域上以江苏、上海