荆州洗发水行业深度调查报告.docVIP

長江大學 工程技术学院 荆州洗发水行业深度 调查报告 指导老师：吴爱军 调研单位：市销专60902班 成员：雷勋福  目录  TOC \o 1-3 \u 一、引言  PAGEREF _Toc307616582 \h 1 二、环境分析  PAGEREF _Toc307616583 \h 1 （一）市场概况  PAGEREF _Toc307616584 \h 1 1.市场行情  PAGEREF _Toc307616585 \h 1 2.发展状况  PAGEREF _Toc307616586 \h 1 （二）宏观环境分析  PAGEREF _Toc307616587 \h 2 1.经济环境分析  PAGEREF _Toc307616588 \h 2 2.人口环境  PAGEREF _Toc307616589 \h 2 3.科技环境  PAGEREF _Toc307616590 \h 4 4.荆州地区环境  PAGEREF _Toc307616591 \h 5 5.政治与法律  PAGEREF _Toc307616592 \h 5 （三）微观环境分析  PAGEREF _Toc307616593 \h 5 1、企业  PAGEREF _Toc307616594 \h 5 2．主要竞争对手  PAGEREF _Toc307616595 \h 6 三、数据处理与分析  PAGEREF _Toc307616596 \h 6 （一）主要品牌市场占有率  PAGEREF _Toc307616597 \h 6 （二）行业发展方向与问题  PAGEREF _Toc307616598 \h 7 1、市场发展方向  PAGEREF _Toc307616599 \h 7 2.洗发水市场的成熟与价格竞争的压力  PAGEREF _Toc307616600 \h 7 3.品牌激增，竞争加剧  PAGEREF _Toc307616601 \h 8 4.消费者对品牌差异感觉的下降  PAGEREF _Toc307616602 \h 9 5.专业洗护发市场发展迅速  PAGEREF _Toc307616603 \h 9 6.产品功能的虚拟化与复合化  PAGEREF _Toc307616604 \h 10 三、SWOT分析  PAGEREF _Toc307616605 \h 10 （一）优势分析  PAGEREF _Toc307616606 \h 10 1.资金与人才优势  PAGEREF _Toc307616607 \h 10 2.营销与渠道优势  PAGEREF _Toc307616608 \h 11 （二）劣势分析  PAGEREF _Toc307616609 \h 11 1.后来者劣势  PAGEREF _Toc307616610 \h 11 2.各种资源的整合及产业延伸的有效性  PAGEREF _Toc307616611 \h 11 （三）机会分析  PAGEREF _Toc307616612 \h 11 1.市场与渠道机会  PAGEREF _Toc307616613 \h 11 2.购买者机会  PAGEREF _Toc307616614 \h 12 （四）威胁分析  PAGEREF _Toc307616615 \h 14 1.进入与退出壁垒  PAGEREF _Toc307616616 \h 14 2.新的竞争者的加入  PAGEREF _Toc307616617 \h 14 3.形成产品（品牌）的难度  PAGEREF _Toc307616618 \h 14 第 PAGE \* MERGEFORMAT 17页（共17页） 四、营销建议  PAGEREF _Toc307616619 \h 15 （1）分销  PAGEREF _Toc307616620 \h 15 （2）品牌  PAGEREF _Toc307616621 \h 16 （3）成本  PAGEREF _Toc307616622 \h 16 五、心得  PAGEREF _Toc307616623 \h 16 洗发水行业深度调查报告 引言 伴随着科技的发展，经济的日益繁荣，人们生活的日益改善，人们不再为温饱问题而担心，越来越多的人开始享受生活，而洗发水作为人们日常生活中的常用品，它的发展越来越收到消费者的关注。 在这个历史悠久，文化灿烂，有着楚文化的荆州市，其消费水平增加，人口流动性的加大，其对洗发水的需求也扩