市场营销伦理.docVIP

目录 一、市场营销伦理的涵义及问题的提出 1 （一）、营销伦理问题的提出 1 （二）、市场营销伦理的涵义 1 二、目前我国企业面临的营销伦理问题 2 （一）、从营销组合要素角度分类企业伦理问题 2 （二）、从企业与利益相关者关系角度分类企业伦理问题 2 三、当前我国企业营销伦理问题产生的原因分析 3 (一) 、企业外部环境原因 3 (二) 、企业内部自身原因 3 四、企业营销道德体系的构建 4 （一）、企业自律 4 （二）、法律规范 4 （三）、行业协会及信用管理体系 5 （四）、畅通的信息机制 5 参考文献： 5  企业面临的营销伦理问题及道德体系构建 摘要：随着经济社会的不断发展，企业面临着日益增多的营销伦理问题。有些企业管理者往往只看到企业的短期利益，而不顾企业的长远利益，因而，对于企业营销的伦理问题不加重视。目前我国企业面临的营销伦理问题逐渐凸显，企业营销道德建设亟待重构。本文首先解释了何为营销伦理问题，并从两个不同的角度对其分类，同时指出产生营销伦理问题的原因，最后提出解决企业伦理问题、构建企业营销道德的途径。 关键词：营销伦理问题、营销道德体系 Abstract：With the continuous development of economy and society, enterprises are facing an increasing number of m