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第三章 广告主 中国国民经济持续发展促使中国广告市场持续扩大，各个行业和消费市场的持续发展及企业竞争的加剧，使得中国国内广告主必须增加广告投入。 一 、广告主的界定 广告主（advertiser）是指进行广告活动的主体，通常指发布广告的企业；但也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体或个人。也就是说，从广义上讲，任何发布广告的主体都可以称作广告主。 一 、广告主的界定 企业为了促进其产品的销售，树立产品及企业的形象，在企业内部以各种形式设立的广告业务机构都称之为企业广告部门。 在企业内部设置专门的广告部门参与和管理广告业务，它负责整个企业的各种产品品牌的树立、广告宣传和促销工作，在企业中的地位和作用相当突出。 企业的广告观念与广告行为 1.万能型的广告行为 2.短期型的广告行为 3.散乱型的广告行为 4.自我执行型的广告行为 广告在企业营销中的地位和作用 1.沟通信息，开拓市场 2.引导需求，创造市场 3.塑造形象，占领市场 4.传播文化，竞争市场 广告主的分类： 地方性广告主 区域性与全国性广告主 跨国性广告主 二 、企业的广告管理与广告组织 二 、企业的广告管理与广告组织 1 .宣传型 将企业广告纳入企业的行政管理系统，归属于企业的行政管理部门，作为